提高新形势下品牌建设水平

经济发展新常态对我国的品牌建设提出了新的更高要求，传统的品牌战略已经表现出明显的不适应，迫切需要根据形势发展变化，立足自身优势，加大政策支持，转变发展理念，加强统筹协调，倾力打造一批既有中国特色又有国际水准的品牌。具体来说，可以从以下六个方面着力。

用优秀传统文化滋养品牌。文化是品牌生长的沃土。历史悠久的成功品牌，必定承载着某种优秀的人文精神。比如，德国品牌的严谨，日本品牌的精致，法国品牌的浪漫，等等。品牌建设应重视文化的力量，用文化滋养品牌，用文化擦亮品牌。中华文化源远流长、博大精深，其中持之以恒、精益求精、注重诚信、以人为本等优秀传统文化延续至今，能够为中国品牌注入独特的精神品质。今天加强品牌建设，应将21世纪现代文明与中华民族优秀传统文化有机结合，培育有特色、有内涵、有底蕴的中国品牌，让其成为国家文化软实力的重要载体。

营造有利于品牌发展的社会环境。传统“以评促建”和“奖励补贴”的品牌建设方式，曾经对我国的品牌发展起到了重要推动作用，但也带来了诸如重营销轻质量、重评选轻管理等问题。当前，应着眼于全面改善品牌发展环境，引入科学的品牌建设评价系统，营造符合新时期品牌建设要求的发展环境。为此，应进一步健全相关法律法规，营造优势品牌生存发展的法治环境，特别是加大对自主知识产权产品的保护力度，建立有利于品牌建设的长效机制；把品牌战略作为产业政策的核心内容，与市场配置资源相结合，为打造品牌营造良好市场环境；充分发挥媒体作用，生动讲述企业家和一线员工敢为人先、艰辛创牌的故事，充分展示我国品牌在自主创新、质量提升、转型发展等方面的成果，为品牌建设营造有利的舆论环境。

通过品牌并购振兴民族品牌。抓住当前国内市场需求旺盛、互联网经济蓬勃发展、“一带一路”建设深入推进的历史机遇，整合市场、技术、装备、管理和资金等资源，积极实施品牌并购战略，促进民族品牌发展壮大。引导优势资源向沉睡的民族品牌集聚，激发民族品牌的活力，支持具有市场优势的民族品牌走出去、具有产能优势的民族品牌实施全球产能布局；针对民族品牌流失较多的产业，有计划地开展民族品牌复兴工程，在推动我国经济新旧动能转换的同时，激发品牌强国建设的内生动力。

加大对战略性新兴产业的品牌培育。战略性新兴产业对经济社会全局和长远发展具有重大牵引作用，具有知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的特点。应在不断强化关键核心技术和前沿技术研发的同时，加强对战略性新兴产业的品牌培育、对相关企业的商标?；?。应重视战略性新兴产业特别是新三板企业的品牌培育工作，鼓励和支持它们创建民族品牌。加强对传统产业品牌建设经验和教训的总结，避免重走技术强、生产强但品牌弱、价值低的老路。

以金融创新支持品牌发展。积极发挥财政资金的引导作用，带动更多社会资本投入，不断推动金融创新，建立品牌金融服务平台，支持自主品牌发展?？捎胍泻献魍瞥鲆云放莆〉钠放浦恃捍罘?、供应链融资服务，与保险机构合作推出以品牌为基础的无形资产保险产品?；贫放萍壑灯兰巯蚱放萍壑到灰咨?，建立可实时交易的品牌价值交易系统。推动金融机构的信用卡商城、消费贷业务、互联网理财平台向品牌消费升级，激活消费者的品牌消费潜力。

强化研究，增强品牌建设软实力。尽快提高我国的品牌研究水平，成立相应的研究和培训机构，完善人才培养机制，从人才、科研、文化、交流等多个领域增强我国品牌建设的软实力。应重视跨学科研究，促进理论研究与应用研究相结合。研究建立品牌价值交易模型、品牌生态指数、品牌大数据指标体系、品牌政策模拟仿真等，并推动其产业化发展。增强文化自信，实现从讲历史向讲现实、从简单模仿别人向中外融合发展转变?？删侔炱放普铰苑⒄孤厶常枇⑵放迫?，提高社会公众对品牌建设的认知度。