作者：山西省原省长　刘振华

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。习近平同志指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，为我国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径。当前，我国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段，大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重要意义。

品牌建设关乎国家整体实力

品牌与国家形象关系密切。知名国际品牌是响亮的国家名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。

改革开放以来，我国十分重视品牌建设。从1979年恢复商标统一注册、1983年实施商标法开始，采取了多项措施推动品牌建设。例如，改革开放初期设立国家金质奖和银质奖，评定省优部优国优产品；上世纪90年代“实施名牌发展战略，振兴民族工业”，开展“中国质量万里行”活动，评定“驰名商标”；“十五”期间评选“中国名牌”；“十一五”期间大力创建自主品牌，评选“中华老字号”；“十二五”期间“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”；等等。党的十八大以来，我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”的新阶段。2014年5月，习近平同志在河南考察时明确提出推动“三个转变”，将品牌建设提升到新的高度。2017年的《政府工作报告》强调，要培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

经过30多年的品牌建设，我国的产品和服务质量不断提高，一批中国品牌在世界崭露头角。但也应看到，我国的品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展。在2016年“世界品牌500强”排行榜中，美国上榜品牌有227个，英国、法国各有41个，日本有37个，而我国只有36个。在最新的国家品牌指数排行榜中，我国在163个参评国家中仅位列第六十四位。这显然与我国制造业第一大国、世界第二大经济体的地位很不相称。

人们通常认为，品牌是市场经济的产物，品牌建设只要遵循市场规律就能取得成功，却在一定程度上忽视了品牌建设关乎国家经济和战略安全、关乎民族文化传承和发扬。特别是民族品牌，它们代表着国家的经济实力和软实力以及企业的核心竞争力，其发展壮大有利于增强我国在全球经济竞争中的话语权，有利于保持经济持续健康发展。因此，应将品牌战略纳入国家整体发展战略，从经济社会发展全局的高度推动品牌建设。

品牌建设是经济转型升级的重要支撑

经过30多年持续快速增长，我国经济发展的内外部条件和环境都发生了深刻变化。当前，我国经济发展已经进入新常态，增速换挡、结构优化、动力转换三大特征越来越明显。这就要求尽快改变以往主要依靠物质要素投入的粗放型增长模式，走上资源节约、环境友好的集约型增长之路。在这一过程中，以品牌战略助推经济转型升级、提质增效，将为我国经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。

优化产业结构，提高制造业竞争力。改革开放后特别是加入世界贸易组织以来，我国积极参与全球分工与合作，对外贸易实现长足发展，贸易大国地位进一步巩固。然而，我国对外贸易“大而不强”的现象仍然突出，在全球价值链中还处于“微笑曲线”底部，是典型的产品大国、品牌小国，尤其是缺少在全球叫得响的国际品牌。我国出口商品还有不少属于贴牌和代工，赚的是“血汗钱”。随着我国深度参与国际分工，外贸发展正处于加快培育竞争新优势的关键时期，创建一批国际品牌是形成新的比较优势的关键。大力推动品牌建设、发展品牌经济，能够助力我国制造业向上游的研发设计环节攀升、向下游的营销服务环节延伸，提高制造业的综合竞争力，带动产业结构优化升级。

推动技术、产品和商业模式创新。品牌是具有较高经济价值的无形资产，凝结着企业的创新成果，能够转化为市场竞争优势、创造市场价值。国际知名品牌往往具有自己的核心优势，这种优势包括独特的产品、丰富的商业文化内涵、具有自主知识产权的核心技术等。其中，核心技术优势最为关键，是许多企业强化品牌建设的底气所在。当前，我们缺乏更多叫得响、有竞争力的民族品牌，主要原因不是品牌推广力度不够大，而是自主创新不够、缺乏核心技术支撑。加强品牌建设，对加大技术创新力度、推动核心技术的研发应用提出了紧迫要求。同时，围绕品牌建设加强产品和商业模式创新，能够大幅度提高技术成果的产业化水平。

满足消费需求，增强经济增长内生动力。经济发展新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。加之互联网普及和电子商务快速发展，消费者对品质、时尚、服务的需求与日俱增。加强品牌建设顺应消费升级趋势，能够有效增强消费在经济发展中的基础性作用。加强品牌建设能够促使企业更加专注于提升产品品质，提高品牌的含金量，拓展品牌的发展空间；有利于淘汰低端过剩产能，增加高端产品和服务供给，进而提振消费信心、满足消费需求，增强经济增长内生动力。