近日,武夷山市在央视《魅力中国城》节目中,打出“武夷品牌”,以“山水茶”为主题,全方位展示武夷山优质旅游、文化、自然资源。

上月,南平市发布“武夷山水”区域公用品牌,首批授权使用该区域公用品牌产品类别为11个大类、34个小类,36家企业成为首批使用“武夷山水”区域公用品牌的企业,15家企业成为营销渠道授牌企业。

单打独斗不如携手共进,南平市培育的区域公用品牌“武夷山水”,已逐渐在全国崭露头角。然而,品牌发展的阵痛期该如何闯过?如何用好品牌,为南平市经济发展添薪加柴?

整合资源区域共享

“区域公用品牌的受众并不是单一的购买者,它面向的可能是投资者、当地居民等更多的人群?！敝泄放平ㄉ璐俳岢Ｎ窭硎乱Τ懈俚莱隽饲蚬闷放频哪诤?。

南平市不乏特色品牌,长富乳业的“一只牛”、圣农集团的“一只鸡”,武夷星的“一片茶叶”……一系列自有品牌在市场上表现不俗。然而,如何整合资源,提升竞争力,走在市场的前沿,仍然是需要思考的问题。

“公用品牌的出现,给企业提供资源整合的平台,共享品牌带来的收益。”姚承纲说,打造区域公用品牌的意义,正是产品与资源的强强联手。

在武夷山市,现有茶叶类产品所获品牌奖励包括南平市政府质量奖企业2家、福建省名牌产品9个、福建省驰名商标4件,地理标志证明商标6件,茶叶类注册商标5722件。如何让分散的茶企攥指成拳?实施品牌战略成为推动武夷茶产业升级,优化产品供给的有力抓手。近年来,武夷山市加快武夷山茶产业全国知名品牌示范区和国家地理标志?；げ肥痉肚唇?推进茶山整治,倡导质量兴茶,推广生态有机茶园,从品质上为品牌打基础。注重茶叶生产技艺传承人、工艺大师等专业人才队伍管理,培育龙头企业,加快茶企与院士工作站的建立,将技术、人才吸引到武夷山,产生集聚效应。通过从品质到文化的全方位培养,让“武夷岩茶”成为一种文化的象征,品牌估值达到693.1亿元。

从点到面的改变

生活讲品质、消费重品牌愈来愈成为目前消费市场的需求导向。南平不缺好产品,缺的是喊得响的大品牌。如今,南平打造区域公用的“武夷山水”品牌,实现“换道超车”?！澳掀绞姓⒒印钐ā饔?统一监管,有效提升全市企业品牌水平,走经济高质量发展的道路。”在中国品牌建设促进会理事长刘平均看来,南平利用当地最负盛名的“武夷”做标识,推动品牌建设,这一方法在全国亦是创新之举。

“打造区域公用品牌选择政府主导,目的在于发挥公共服务手段,助力小农与现代农业接轨、企业与市场对接,旨在起到助推产业发展、产业升级、产业扩张的目的。”南平市副市长黄苏福说,农产品区域公用品牌能否持续发展,取决于以市场竞争力为导向的品牌和产业体系的构建,因此要加快“武夷山水”区域公共品牌建设步伐,将产业中龙头企业所拥有的品牌资源优势集中投放使用,将孤立的“点”的品牌力量,统一整合为“面”的品牌势能,使品牌资源有限的小、散、弱企业分享品牌联动赋能带来的牵引及带动作用,逐步实现品牌联动赋能下的规模经济和范围经济。

迈出新步伐

有了区域公用品牌,怎么才能让它实现价值最大化?

“推广区域公用品牌是漫长的过程,必须尽可能地丰富品牌的内涵?！币Τ懈俳ㄒ?打造品牌必须稳步走。当前,“武夷山水”品牌最需要做的就是完善自身,从品质和服务体验入手,让产品自己会“说话”。

“优质的政策环境为打造‘武夷山水’品牌开路?！蹦掀绞信┮稻志殖ば齑宏退?为了加强品牌建设,南平市设立“武夷山水”品牌建设专项基金,每年安排不少于1000万元,用于“武夷山水”品牌策划、宣传及市场营销及日常监管检测、配套设施投入、培训和服务。此外,南平市“武夷山水”品牌建设工作领导小组办公室还组织建立了企业自我?；?、政府依法监管、市场监督和司法维权保障“四位一体”的品牌保护体系,为品牌稳健发展提供保障。(记者 郑雨萱 通讯员 林梦琳)