近日，明十三陵推出特殊优惠政策：只要您或者您的同伴姓“朱”，4月2日至4日清明小长假期间来明十三陵，可以享受长陵、定陵、昭陵和神路四大景点免费游，一次能省165元门票钱。（3月30日《新京报》）

“朱姓免费游”，显然是商家的营销策略，其目的肯定不是照顾朱姓游客，而是制造噱头和新闻，给自己打广告，吸引更多游客。但平心而论，这个手段并不高明，而且是一种赤裸裸的反向歧视，只会让更多人心生厌恶。

所谓“反向歧视”，是指通过对特定群体的特别照顾和优惠措施，形成了对其他群体的歧视。比如曾有商家针对教师、公务员等特定职业群体进行优惠促销，这也是明显的反向歧视行为。要知道，按照《民法》和《消费者权益?；しā返南喙毓娑?，每一个消费者都是平等的，享有同等的权利和义务，商家不应该按照姓氏或职业对消费者进行人为划分、区别对待。

明十三陵的确与朱家王朝紧密相连，但时至今日，封建帝国已经灰飞烟灭，帝王陵寝也已经成为公共文化资源，而绝不是某个家族的私产或某个姓氏的家庙。对某一个姓氏免费，明显是说不通的，也谈不上有多少文化内涵；并且，这只会伤害其他姓氏的游客，而很难为景区聚集人气。

其实，优惠策略用得好的景区也并不少。比如湖南岳阳楼景区2013年开始推出“背《岳阳楼记》，领免费门票”活动，截至目前，已有数万名游客通过背诵，免费登上了岳阳楼，这个活动也受到了社会各界的欢迎。为什么背诵免费游就不是反向歧视呢？因为它提供了均等的机会，每个人都有通过努力实现目标的可能，而不像朱姓免费游，完全是一种排他性的优惠。并且，景区还通过鼓励大家背诵经典古文的方式，传播了传统文化，体现了一种社会效益。

营销是一定要追求经济利益的，但好的营销方式并非唯利是图，而是以社会效益兜底。一旦有违于社会常识，背离了公平准则，营销就会变成低级的炒作。以姓氏对消费者群体进行人为割裂，这是最短视的手段，不可能为景区带来长远利益。（段思平）