清明节将至，北京十三陵景区推出了一项新举措：在清明小长假期间，“朱”姓游客出示身份证件即可免费游览定陵、长陵、昭陵、神路四大景区，门票合计165元。不用多说，我们都知道“姓朱”与“免票”之间的因果关联：这是沾了祖宗的光，在完全“家天下”的时代，朱姓乃明朝的国姓嘛。十三陵景区有关人士说了，清明祭祖是每年景区的重头戏，今年清明将在长陵景区举办明朝皇家祭祀祈福大典，再现万历八年清明节神宗奉两宫太皇太后谒祭长陵的场面。在这个“路上行人欲断魂”的特别日子，给朱姓游客以特殊优惠，也有“祭祖”的意味，虽然对绝大多数朱姓游客来说，500年前才算一家。

无独有偶。此前，四川峨眉山也有个免票举措：凡是农历猴年出生的全球华人，在眼下这个猴年均可免票游览峨眉山。不明就里的人们可能会发出疑问：峨眉山是佛教四大名山之一，普贤菩萨的道场，跟属猴的人有什么关联？到过峨眉山游览的人就不会奇怪，因为在登顶的路上，有相当一段堪称“花果山”，数不清的猴子在那里喧宾夺主。它们所呈现出的完全是自然野生状态，不知有没有一个如孙大圣般的领袖“猴”物，可知的是它们与游人每每零距离，“相看两不厌”的时候自然是多数，但它们往往也会出其不意地抢夺游人手中的食品，或者像西班牙的斗牛一样袭击游人身上的红色部位。由属猴免票来看，峨眉山本身也尤其看重这些猴子，有使之成为“文化名片”之势。

景区的门票面孔历来是冰冷的。所以这么说，是因为这些年来但闻的也被诟病的总是门票提价之声，虽然有所谓价格听证，但给人的感觉是说涨就涨，说涨多少就涨多少，完全说一不二。所以，这几天湖南凤凰古城免掉本就不该收取的“大门票”，还是赢得了喝彩。现在，“姓朱”与“属猴”分别被免票，于冰冷之中露出了笑意，至少是“顽皮”一下，无论如何是值得点赞的。比较而言，十三陵的“姓朱免票”只局限于清明节假期，而峨眉山的“属猴免票”则从今年2月8日跨到明年1月27日，差不多纵贯全年，用他们自己的话说，叫做“时间跨度之长、优惠力度之大，史无前例”。尽管在范围、力度方面存在区别吧，显而易见的是，二者在做法上异曲同工。不过，并无贬义地说，这种免票有“中彩”的性质。在十三陵那里，你得姓朱，然而我们在宋朝的时候就编出了《百家姓》，钱文忠先生还说，他“手头有比较新的数字，在1996年的时候，中华民族用汉字记录的姓有11969个”。这么多姓而非“朱”不可，有中彩的性质吧？同理，在峨眉山那里你得属猴，但我们总共有十二生肖，猴子之外还有11个，你得正好属那个，虽然中选概率大大高于姓氏，但毕竟也是十二分之一吧？开个玩笑。

与这种“中彩”而免相对应的，是因为“实力”而免，后者更值得推崇，就是前两年湖南岳阳楼、江西滕王阁的做法。他们在某个时间点上均有免票的举措，当然，不是“姓范”或“姓王”的免票，而是无论姓什么、属什么，只要能够当场在单位时间内背诵范仲淹的名篇《岳阳楼记》或王勃的名篇《滕王阁序》，就可以免。不知道那两个地方还继续这种做法没有，取消了的话应当恢复，应当成为常态，并给其他地方以借鉴。我们有深厚历史文化内涵的景点数不胜数，无论采用何种方式，倘若能将蕴藏其中的文化含量尽可能地体现出来，首先是没有辜负前人留下的这些文化遗产，其次，上车睡觉、下车撒尿或拍照、一问啥都不知道式的旅游庶几也可以提升档次。了解文化，理该成为旅游的真正目的之一。