今年年初，大量所谓的“塑料紫菜”视频在网络上传播，引发了公众对食品安全的恐慌。日前，福建晋江法院作出一审判决，“塑料紫菜”网络造谣事件被告人王某祥犯敲诈勒索罪，判处其有期徒刑一年十个月，并处罚金3万元。（12月2日央视财经）

谣言动动嘴，不仅是“辟谣跑断腿”，且附加“养殖户血本无归”。网络谣言隔三差五就阴魂不散地表演，从2003年“非典”时期的陈醋板蓝根，2011年日本福岛核泄漏后的食盐，到今年的“塑料紫菜”、“塑料大米”，乃至双11期间近万条网贴背后上千水军账号浮出水面……谣言治理升级的同时，网谣的进化迭代亦叫人叹为观止。

来自《经济日报》的消息称，11月27日，阿里巴巴遭万条谣言攻击事件再爆新料，微博网友“只虎在野”微博爆料：网上大量黑文来自“北京沃来”公司，其控制人陈战锋是网络舆论攻击的地下操盘手。同一日，阿里巴巴法律顾问“惠翔律师”也在微博最新公布了近万条网贴背后上千水军账号。一场猫狗大战，掀起江湖风雨。先是“博客教父”方兴东被曝与京东签订数百万元合同，紧接着又曝出500个账号9700余篇网络黑文攻击——这事儿若真空穴来风，查实与证伪有何困难？

遗憾的是，天女散花的疑似谣言，不仅成为公关界蜜汁难题，甚至监管部门亦讳莫如深。事件过去数日，真相的靴子一只也没有落下来，连阿里巴巴的王帅也只能在朋友圈喟叹“相煎何太急”，吃瓜群众大概更是只能在电商互掐中暗自揣测原版的真相了。

网络谣言，对企业来说，大概不啻一场隐性的灾难。2015年4月12日，杭州娃哈哈集团声明，“娃哈哈肉毒杆菌”等谣言使娃哈哈部分产品2015年第一季度损失高达20亿元；而此前有关“万达集团董事长王健林遭有关部门扣留并被禁止出境”的谣言，直接令万达酒店发展股票遭遇抛售窘境，股价一度下跌11%。于是有人感慨，“互联网就像热带海洋那样，它的湿热只需一点小的理由就能把风暴搞起来?！?/p>

谣言是最古老的传媒。虽绝对禁绝几无可能，但公共治理不能摊手耸肩。眼下而言，值得注意的有两点新动向：一是网络谣言搭上新媒体的快车，加速病毒式传播。一个网络账号就是一家媒体，一则谣言消息就可以化身为一条“新闻”，“500个账号9700余篇网络黑文”的规模，和“塑料紫菜”的零星式发酵，显然不是一个层级。二是网络谣言成为舆论兑现的产业，搭上黑公关的便车。无论是电商间的竞争也好，抑或是新经济与传统产业的对垒，因为舆情民意越发关键，所以谣言的“估值”也越发稳健。这个时候，网络谣言天然就会遭遇“做大做强做专业”的大概率。

与此同时，如果谣言治理仍停留在“塑料紫菜”阶段，恐怕已然跟不上这个唯变不变的世界。

在7.51亿网民的中国互联网世界，有组织的大规模网络谣言，其破坏力和示范力皆昭示其已成为灰黑产业链上的“正规军”。没有人天生就是火眼金睛，真相也不可能早早就在民间实现信息对称，即便源头治理管不住，起码出事之后要反应迅速、下手精准。从这个意义上说，方东兴互联网实验室事件不能任由双方互掐而迟迟没有权威定论了。谁在造谣、谁在抹黑，不妨就从“500个账号9700余篇网络黑文”查起吧。