手机厂商多维度争夺市场份额

最新的数据显示,今年前6个月,国内手机市场出货量与上市新机型同比分别下降5.9%和26.0%,但在大环境下滑的背景下,今年上半年,国内手机厂商仍现逆势增长,其中小米手机销量第二季度出货量环比大增70%。昨日,小米公司再度发力,推出多款智能新品。业内表示,目前国内手机市场竞争激烈,厂商要实现新的市场增长,除了要不断推出更具科技含量的产品,还要通过最流行的营销方式来实现。

国内手机竞争激烈

中国信通院日前发布的最新数据显示,2017年1~6月,国内手机市场出货量2.39亿部,上市新机型565款,同比分别下降5.9%和26.0%。在整体出现下滑的情况下,仍有国内手机品牌逆势增长,小米昨日宣布,小米手机第二季度手机销量突破2316万部,比第一季度大增了70%。雷军表示,小米在面临低潮下依然能够反弹,主要是坚持技术创新。据悉,目前小米拥有专利4806件,其中海外专利2404件。此外,今年7月5日,小米与诺基亚宣布已签署一份商务合作协议及一份多年有效的专利许可协议,其中包括将在移动网络的标准必要专利方面实现交叉授权,同时还包括小米收购部分诺基亚专利资产,争夺年轻消费者。

小米发力新零售

昨日,小米正式发布线下新品小米5X,这是继小米6之后,小米又一款变焦双摄手机。同时,小米还发布了MIUI 9、小米AI智能音箱两款新品,并首次开启了亮银版小米6的100部首卖。小米创始人雷军对外升级了小米“铁人三项”内容,把“软件+硬件+互联网”变更为“硬件+新零售+互联网”。业内表示,线下新零售对于小米未来发展显得非常重要。据记者了解,从整体市场来看,国内手机市场线下渠道销售占比仍超过80%,线上电商市场一直稳定在20%左右,从去年开始,包括小米在内的互联网手机品牌都开始大举向线下渠道扩张,意图扩大在国内手机市场的份额,目前小米的目标是未来三年在中国开设1000家小米之家。

在拼技术和科技实力的同时,国内手机厂商为了获得更多的市场份额,年轻消费者则成为了争夺的主要对象。

起用明星营销

小米自从去年开启线上新零售战略之后,也开始起用明星营销推动线下渠道销售。红米Pro首次将吴秀波、刘诗诗、刘昊然作为红米手机代言人,其后梁朝伟代言小米Note2,到目前吴亦凡代言小米手机,小米手机开始猛攻线下渠道。此外,小米豪掷1.4亿元之后,小米手机成了著名网红节目“奇葩说”的第四季冠名赞助商。业内人士分析,角逐线下市场,是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后,中国手机行业的第三波风口。包括小米、OPPO、vivo等国内手机厂商借助产品、明星代言、广布渠道等,希望抓住这波新风口。(全媒体记者段郴群)