[大会发言实录]俞渝：推动东城区文化产业的创新发展

俞渝作大会发言 张传东摄

中央“十三五”规划明确，国家将大力实施 “互联网+”行动计划，要将文化产业打造成为国民经济的支柱性产业。相比于其他产业，文化产业具有创意性、引领性、低能耗、无污染的鲜明特点和优结构、扩消费、增就业、促转型、可持续的独特作用。我们正处于“互联网+”的时代。这场技术革命带来了很多重大的颠覆性的变革，并且已经渗透到文化创作、生产、传播和消费的每一个环节，贯穿到产业发展的各方面，日益成为文化发展的重要引擎，成为文化产业形态升级中蓄势待发的催化剂。

文化企业是文化产业的主体，文化企业在“互联网+”时代发展，一定不能重复过去的老路，一定要走新路，这个新起点在哪里？当当网16年实践告诉我们：

1. 要差异化、先强后大。有人说电商都被前三家垄断了，不是这样的，做好细分市场总会有机会。我们在上市前，总共亏了4000万美金，但上市的时候达到20亿美金的市值，这源于我们把自己在细分市场做强了，做成了第一。现在很多大公司动不动进入一个领域就拿钱砸，是非常抑制企业家创新精神的，创新型企业就应该专注自己的领域做深做透，做自己懂的事，不迷信资本，我们通过细分市场创造了需求。北京最大的王府井书店在售图书也就20多万品种，实体书店别说放不下80万种书，就算装的下，读者也根本找不到自己所需要，而通过当当自主开发的中文图书网络搜索可以实现，读者搜某一个商品，底下的评论出来了，评论的评论也出来的，我们还正在改进向谷歌学习，按人的兴趣分组。

同时，通过大数据运算提升整个产业链的经济效益和社会效益，减少盲目性。五年前，中国最大的出版集团之一向我诉苦，《邓英淘文集》估计可以卖2000册，但要卖8个月，新华书店还要退货40%。我们通过大数据计算，发现有潜在购买可能的读者有18万，通过对他们的个性化推荐，结果1个半月卖出了两万五千册。

2. 上下游产业链要实现多赢。传统商业中，商品的销售价格与成本相差很多倍，原因是生产盲目性导致的积压要转嫁给消费者。我们不是等上游企业积压再贱买，而是让他们零积压，实现双赢。比如，通过预测、预定、预售，让出版社实现零库存，我们对韩庚的书珍藏版只印5万册，1小时预定完毕，然后再开机生产，3天印装完毕，4天到达消费者手里，零积压，当然可以把利益让给读者。

同样的，通过读书APP创造的阅读场景，我们能清晰地知道读者的阅读习惯和兴趣，据此决定书的印量、改编成影视剧的可能性，从而减少盲目性。今年1月份我们改了数字阅读体验，可以做标签、可以分享，结果发现一个翻天覆地的变化，人均登陆从去年每天四次提高到八次，翻了一倍，人均阅读时长居然能从每天20分钟变成60分钟，这已经不是低端的碎片阅读了。

3. 社交化和共享经济。大家听说过社交化电商、以书会友。当当每天产生的书评大概有十万条。读者翻一本书的时候，大数据会显示还有谁正在看过、买过这本书，你想跟他聊聊吗？六年前，《杜拉拉升职记》最初在网上连载时，在当当社区、百度贴吧引发了非常热烈的讨论。作者是一家公司人力资源经理，写了职场上的这些事。我们觉得这本书出版后一定大受欢迎。果然，这本书销售了200万册，可以算是超级畅销书了，光对这一本书的评论就超过一百万条。

共享经济的含义就是当需求量上去，成本不增加，或者成本下降，中间这一块就可以让大家免费使用。图书的共享经济是什么？数字书格式不需要成本，我们在出版行业一直在推动向读者提供数字书的免费阅读章节，我去美国最大书店他们有一个研究，一个读者进到书店，每多停留十分钟，就有多买一本的可能。我说服了三分之一的作家和出版社同意给读者一段时间的免费试读，超过时间读者还想读请交费，不交费自动消失。读者通过免费试读挑到感兴趣的书，这就是共享经济。

建议:

电商引领的“互联网+”思维正在加速技术创新、产业创新和商业模式创新的步伐，释放着巨大的商业机会，为文化企业提供了加速成长、转型升级的原动力，也是新常态下稳增长、调结构、转方式的重要动力源。

东城区文化底蕴深厚，具有发展文化产业得天独厚的优势。 “十二五”期间，文化产业已经成为东城区最具增长潜力的支柱产业。但在全市经济普遍下行的压力下，东城区文化产业也受部分企业业务量减少、贷款增加、生产要素成本提高、投资收益减少等因素影响，文化产业收入与利润总额的增速也出现大幅放缓。

在推动东城文化产业创新驱动与经济转型的过程中，不仅要激发广大文化工作者和企业家的积极性和创造力，更需要政府发挥引导推动作用，加大对中小微及创新型文化企业的扶持，让创新创造的血液在全社会自由高效流动。目前，很多创新型文化企业都面临着短期投资与获得收入的压力，东城办公房租等要素资源稀缺且成本过高，限制了文化企业在东城的发展。

1. 出台政策帮助文化企业做强做优。政府除了要简政放权、减少行政事业性收费与审批外，更要加大对中小微文化企业的税收优惠与资金扶持，出台有利于文化内容创意、文化创意产品、非物质文化遗产项目、实体书店升级等互联网文化领域的减税政策。

2. 完善文化产业发展专项资金的使用管理。进一步加大对成长性好、社会效益突出的文化项目扶持力度。对实体书店的补贴希望能对网上书店一视同仁。

3. 扶持文化领军企业。依托领军企业的带动作用，整合产业链，推动“互联网+”与东城民俗文化产品、工艺品、非物质文化遗产、实体书店、图书出版等传统文化产业的转型升级，激发创新，繁荣文化市场。