但到了国庆档，电影票房的整体势头开始下滑。从9月30日到10月7日，全国电影总票房21.7亿元(含服务费)，同比下降20%，总人次超6150万，同比下降23%。选在这个档期上映的影片供应量也有所下降，新上映影片数量为11部。

国产电影好于进口影片

据“艺恩智库”数据，截至10月31日，全国平均每天新增4家影院，24块银幕；同比去年票房增长了10%，观影人次增加了1亿，电影放映场次增加了17.6%，银幕总量增加了7200块。

有意思的是，随着国产电影的制作益发精良，整体数据都好于进口影片。比如，今年前10月票房前50的电影里，国产片有29部，其中过10亿的有9部，过5亿的18部。排名前四的分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》。

艺恩解决方案中心总监付亚龙告诉记者，以2015年为分水岭，电影生产数量保持稳定增长，但上映数量呈现稳中略有下滑之势，电影投资多向头部作品倾斜致使腰部和尾部投资结构略显失衡。

谈到影院环节，付亚龙用一组数据描述了影院建设趋势，“2018年1-10月份全国新增影院数量仅1200家左右，同比有所下滑，其中二、三线城市新增数量的减少较为明显”。

在影院运营上，付亚龙指出，影院上座率近年来逐渐下滑，从2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外，他还指出，目前电影消费在社消品零售额总额中的占比攀升艰难，观众为电影内容“掏钱”的意愿并不强烈。但付亚龙也表示，未来在优质内容驱动下，“市场增长动力强劲，前景依旧可观。”