今年初发布的《2018年全国旅游工作报告》显示,近三年来,全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次,综合收入达9295亿元。从今年前几个月的数据来看,旅游人数仍保持高速增长。值得注意的是,与以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游,现在受到越来越多年轻人的青睐,红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。

年轻人渐成主力

红色旅游的一个较显著变化是年轻人渐成主力人群。驴妈妈旅游网的数据显示,今年国内红色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后转移。今年1月至6月,驴妈妈旅游网平台红色旅游游客平均年龄为33岁,在红色旅游总人数中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。携程数据则显示,红色旅游游客中,80后和90后的占比已升至39%,60后和70后则降至32%。

有数据显示,2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次,同比增长11.7%,综合收入达到3060.9亿元,同比增长17.2%。在这一扩容市场中,不少目的地城市开始“冒头”。途牛旅游网的数据显示,2016年,北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、贵州、四川、陕西、甘肃等地是用户最喜爱的红色旅游目的地前十名。

这些现象背后的推动因素是,红色旅游在时代特色、意涵方面的特殊性对年轻人形成一定吸引,注重游客体验成为产品设计的重要考量因素,绿色生态、自然风光、文化名胜、研学教育等与红色旅游相结合,形成更多样化的产品体系,契合了不同游客类型的需求。

另一方面,是相关政策的推动。早在2004年,国务院颁布《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》,之后国务院持续颁布《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物?；だ霉こ?2018—2022年)的意见》。文件提出,要继续扩大革命博物馆、纪念馆免费开放,加强革命文物创意产品的开发,鼓励支持文化文物单位和社会力量参与革命文物创意产品的开发,并提高红色旅游发展质量,包括推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目等。

从目的地一端来看,红色旅游景点密集,相关旅游资源较为丰富,挖掘力度相对较大及其旅游产品相对多样化,是受捧的重要原因。不少目的地城市也在寻求更多彼此合作的机会,增加彼此间红色旅游市场的连接。比如上海、浙江嘉兴、江西吉安、陕西延安近期在上海联合推介各地丰富的红色旅游资源,上海、遵义近40家旅游协会及企业发起成立沪遵旅游联盟。不少城市瞄准机遇,希望做大红色旅游版图。贵州规划,到2020年,其红色旅游接待人数力争达到7300万人次,综合收入达620亿元。江西的目标更为宏大,欲打造全国红色旅游的“江西样板”,到2020年,该省红色旅游年接待规模达到2.4亿人次, 红色旅游综合收入达到2500亿元。

兼顾市场发展和公益性

不过在市场趋好背后,红色旅游也出现一些问题。其中低俗、过度娱乐化等现象在某些地区红色旅游区域较为突出。原国家旅游局规划专家王兴斌认为,红色旅游中低俗、庸俗和恶俗现象主要包括,有的“景区”移花接木虚造历史场景、建筑和器物;有的做成不伦不类的游乐园;有的讲解词不实;有的纪念馆越建越气派,纪念碑越建越高;有的垄断和强行兜售高价花圈、花篮牟利;有的借吃“忆苦饭”提供价实不符的饮食等等。

北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建表示,国内大部分红色旅游目的地的旅游商品开发现状还不尽如人意,旅游商品的同质化倾向严重,旅游商品创意概念的表达受阻。他认为,国内红色旅游一定程度上存在着诸如红色旅游资源开发模式单一、项目建设同质化严重、产品结构不合理等问题。

厉新建认为,如何在兼顾政治、经济、文化及社会效益的同时,寻找到红色旅游新时期的新方向、把准红色旅游新时期的新战略、明确红色旅游新时期的新要求,成为推动红色旅游走向新辉煌的关键。他建议,下一步需要加强红色旅游特色商品与创新型商品的开发力度,进一步优化旅游购物环境和市场秩序;鼓励当地居民参与到旅游商品的打造之中,充分整合利用当地社会资源,鼓励企业本着社会责任的精神,积极投身红色旅游商品创新公益行活动,打造出有特色的旅游商品品牌。

王兴斌认为,红色旅游应在市场发展与公益性方面保持平衡。他说,红色旅游应该围绕红色主题,营造氛围、深化体验、寓教于游,切不可随意用“产业化”“市场化”削弱文化主题和公益性质。如果红色旅游市场化、产业化、经济化,则背离了开展红色旅游的“初心”,失去了开展红色旅游的意义。在他看来,对红色旅游发展的成效检验不应该是单纯的旅游收入、旅游人次,而在于它给人以真正的启发和教育是什么,成效怎么样,“这才是衡量它效果的最终价值的东西?！?/p>

如何扩容市场

如何做大红色旅游市场?文旅部政策法规司司长饶权指出,要提高红色旅游发展的质量,依托革命文物资源,推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目,丰富红色旅游产品的文化内涵,提升红色旅游的服务质量。

已有公开信息显示,不少红色旅游资源丰富区域已多有动作。比如江西已制定相应规划,包括完善大业态,深度开发一批融教育性、知识性、文化性、体验性、娱乐性于一体的红色旅游产品,加深对青年群体的吸引力和影响力;打造一批红色旅游名城;建设中国红色旅游首选地,打造中国革命的“四大摇篮”品牌,加快红色景区干支道路连接线建设,强化红色旅游目的地体系建设。

上海曾推出“经典上海十大文化主题之旅”,其中包含历史文博之旅、艺术鉴赏之旅、艺术创意之旅、红色印记之旅等。为切中年轻游客群体的需求,上海市也有尝试。比如今年上海红色旅游景区以中共四大为故事背景全新创作剧本,将游客引入“情景体验”。在红色旅游线路融入“密室逃脱”党史知识问答、城市定向等形式,“玩法”多样,游客的积极性也有助更多调动起来。

厉新建表示,针对红色旅游参与主体年轻化的发展格局,红色旅游景区要将自身的红色文化与美食、体育、科技、动漫、电子竞技等现代化元素进行探索性的有机融合,从而更加直观、有趣、有效地传播红色旅游背后的主流价值观。他建议,要充分认识到“旅游+”是壮大红色旅游的重要发展方向,红色旅游需要在与时俱进和不断融合的过程中焕发新的生机与活力。

厉新建建议, 培育红色旅游主题产品体系,构建红色主题的餐饮、娱乐、购物等系列产品及品牌,大力推动红色旅游和观光旅游、文化旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等其他旅游产品相结合,形成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路,增强其吸引力和竞争力,实现产业化发展。他表示,要从红色旅游走向国际化的角度来挖掘红色旅游发展过程中国际元素,整合能够吸引国际游客需要的新元素,用国际视角讲好中国故事。(记者 张利民)