记者手记

比你美的人比你还努力

网红因此而红

郭富城和网红方媛注册结婚了；罗志祥的女友周亚青也是网红；国民老公王思聪的网红女友，大概已经排到第十几任了……

当人们还在津津乐道这些网红双眼皮是不是割的，脸上有没有打玻尿酸时，她们正在为自己的事业默默努力着。因为她们还有个共同的身份——网店店主。

光环背后，是没日没夜的拍照、修图、与工厂沟通、解决售后问题、与粉丝互动……她们是不幸的，因为部分人只看到了她们的外表；她们又是幸运的，长得美丽，还被这个时代选中，成为了某个风口上的得益者。

于是，你又可以在各大八卦头条上看到“收入千万”、“日销过亿”等字眼。

数以亿计的销售额背后，是社交媒体上百万量级的粉丝。实际上，网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

过去，她们吸睛的方式主要是照片，如今，她们又通过直播，让自己更真实地展现在粉丝面前，让吸金变得锦上添花。

2016年可谓是直播元年，从团购网站掀起的“百团大战”到直播平台的“千播大战”，经过一年的大浪淘沙，拿淘宝直播来说，是已形成较为清晰的商业模式和稳定的内容生产者。

自2016年3月手机淘宝推出“淘宝直播”，仅2016年双12期间公布的数据，淘宝直播的日活峰值已达千万级，双12当天的直播观看峰值已经超过2016年双11。截至2017年3月，主播人数超过1万人，每天直播场次超过8000场。

昨天，在淘宝直播一周年庆典上，淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭对外披露了这样一组数据：“去年3月推出以来，在一年65万场的淘宝直播中，我们保持了50%以上的转化率(即在直播中直接访问直播商品)。”

据了解，目前已有上万主播入驻淘宝直播平台，过去一年用户在淘宝观看直播的时长累计达1.4亿小时，相当于1.58万年。

而主播们通过直播提升店铺销量，也再次吸引人气。比如上文说的张大弈，直播两小时就卖出了2000万的商品，这转化率不是一般高。

要我说，网红就是一群漂亮又聪明的人。懂得将自己的优势，转化成“金”，且大有企业家思路。所以，如果在你印象中，网红就是“美”，那么，这种观点可得改改了。

还是那句话，比你美的人还比你努力，还有什么可说的呢？ 本报记者 朱银玲