春节黄金饰品销售火爆 我国黄金消费量连续4年世界第一

每到春节，订婚结婚、馈赠亲朋好友，都会涉及到黄金消费，所以黄金饰品在此期间往往都会迎来购买潮。今年春节，黄金饰品的消费情况如何？近些年首饰用金量为何又遭遇不断起伏？

春节期间，记者走访深圳水贝珠宝批发市场时发现，无论是手镯手链，还是项链吊坠，这些黄金饰品都迎来了一年中的旺季。受访者普遍认为，送金首饰，寓意着送吉祥、送祝福，传递美好。 

深圳市民 彭女士：一般的话都是买项链，这种的话又可以用来带，也可以用来在家里存放着。 

记者：给自己买？给家人买？

深圳市民 彭女士：给家人买的。 

深圳弈族投资有限公司创始人 张果：其实我们这个行肯定说年底是一个消费旺季，比平时的话有可能是几倍的问题，比如说像平时淡季的时候，像六七月份，那可能相对比较淡一些。 

记者在采访中了解到，从元旦开始，金饰即迎来了销售旺季，一直持续到现在。 不少店铺销量上涨的同时，也研发出更多新品供顾客挑选。 

深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司董事 程玉文：我们整体增长在20%到30%。我们这个研发上不仅仅是单品类了，很多系列我们做了很多系列，对我们镶嵌类的系列进行了研发和创新。 

虽然春节黄金首饰热销，但是节日之外的淡季销量并不大。据中国黄金协会最新统计数据显示，2016年，国内累计生产黄金453.486吨，连续10年成为全球最大黄金生产国；2016年，全国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国?；毓斯ニ哪辏泄氖资斡媒鹆坎ǘ艽?，从2013年到2016年，分别是716.5吨、667.06吨、721.58吨和611.17吨，呈现宽幅震荡走势。 

中国黄金协会副会长兼秘书长 张永涛：随着2013年黄金价格两次出现断崖式下跌，出现了非理性的抢购黄金首饰的现象；2014年到2015年，受黄金价格逐年下降的影响，普通消费者对黄金首饰的购买回归到了理性；从2016年年初开始，黄金价格出现了反弹。 

黄金首饰财富象征悄然变化 时尚小清新首饰瞄准80 90后

由于我国连续4年黄金消费量居世界第一，黄金加工企业的日子看起来似乎很好过。但由于每年黄金首饰销量波动很大，新进入的加工户很容易亏损出局。只有不断创新、设计出新款式的黄金首饰才能满足消费者的新需求，加工企业才能存活下来。 

记者在春节前后的采访中发现，为了满足近期井喷的客户需求，除了加班加点，商家也正忙于产品的创新，推出更具消费流行趋势的产品。眼下正是热销应景贺岁首饰的好时机，很多商家推出了鸡年生肖黄金饰品。 

深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司销售总监 张午锟：像我们小鸡快跑，现在销售也非?；鸨Ｏ衷谟姓庋桓鼋渲?，像我们整个同系列的产品有手镯、有戒指，相应的这样一些产品，上面都会有一个比较可爱的小鸡图形。那这款也主要针对90后，00后，追求时尚感。 

谈到创新，记者发现，今年的金饰更加注重设计感，款式也更趋时尚化。做工精致、形象卡通，克数较轻，黄金饰品的销售更精准地瞄准了80、90后的消费者。黄金珠宝设计师刘恒告诉记者，目前，80、90后消费力较强，他们更喜欢小巧时尚款。因此，他的工作也发生了很大变化，即从过去设计偏重、复杂的造型转向轻巧、时尚款式。 

深圳市金久缘珠宝有限公司设计部经理 刘恒：它这个其实就是有点类似于网上的那种，特别像音乐的符号，高高低低，就像一个钢琴一样，那种钢琴的琴键，我们把它做了一个小加工，代表音乐的律动感，配合简洁的欧化的造型，把它结合在一起。 

多位珠宝设计师介绍说，过去消费者觉得买黄金就要选大的，这样才是财富的象征，可如今消费理念变了，年轻人引领着流行趋势。作为金饰设计师，他们的工作重心就随之转移，设计出简洁、清新、有文化附加值的饰品，才能更紧抓住市场。 

深圳市金久缘珠宝有限公司副总经理 刘好香：产品就是以小清新为主，是精品黄金。比如说之前以大克重为主的，我们现在只有改为以小克重，然后就是（过去）以克来卖，现在以件来卖，追求一个利润点这才得以生存。 

国王金店珠宝运营中心总监 王雅清：虽然大家看到说它是一个黄金的饰品，但是它在黄金本身来说，它还更赋予了很多艺术的价值。把彩书和我们的黄金的贵金属结合在一起，所以我们才会给它取名为彩书金。 

黄金投资多元化 金条金币销量连续三年上升

黄金消费呈现出新的趋势，之前以大件金饰为主，现在改为小清新小时尚；而作为投资品，黄金有一批忠实的粉丝。春节期间，黄金投资是否同样上涨？这些年来，金条金币的用金量又有哪些新变化？ 

在某家银行的营业网店，记者看到了前来咨询和购买金条的郑女士。她说，每年春节，她都会前来询问银行推出的特别纪念钞，送家人送孩子，自己也做投资收藏。 

深圳市民 郑女士：看一下这种小小的还是挺OK的，纪念钞给小孩子当压岁钱，放着纪念一下。觉得应该现在投资黄金，我觉得也应该还是一个好的机会。 

记者发现，金条有投资金条和贺岁生肖金条等多个品种，贺岁金条偏向于收藏，而投资金条更接近黄金实物价值。记者走访了两家银行位于深圳的营业点，发现春节前后，黄金投资制品的销量的确有所上升。 

平安银行总行营业部总经理 穆雪莲：中国过春节的时候都是礼尚往来，相对一两克重的金钞和三D的黄金制品这个销量还是略有上升的，老百姓喜欢买这些来送，春节送礼。 

中国建设银行深圳福田支行营业部 李小文：目前就是我们建行有推出一个新年的一个纪念钞，是今年的金钞，是给压岁钞一样的一个这种面值的，它是1克的，但是就是给小孩子就是作为压岁钱的这种，我觉得这是一个非常好的，目前这个产品卖得非常好。 

实物黄金作为投资品，销量增加不仅体现在春节期间，根据中国黄金协会发布的数据显示： 2014到2016年，我国金条用金量逐年递增，分别为155.13 吨、173.08吨、257.64吨；金币用金量也是实现了三连增，2014到2016年分别为12.80 吨、22.80吨、31.19吨。采访过程中，业内人士均告诉记者，从近三年黄金购买的数量来看，黄金的投资和避险属性进一步显现，黄金投资方式也正变得更加多元化。 

平安银行总行营业部总经理 穆雪莲：其实我们在这个黄金实物金的销量，我们平安银行会有平安金的定投，一般黄金储存没有任何利息，如果客户买了这个定投以后想要兑换实物金也是可以兑换的。 

世界黄金协会发布报告称，2016年全球黄金投资需求飙升70%，从2015年的918.7公吨增至1561.1公吨，创四年新高。业内人士分析认为，英国脱欧、意大利公投以及特朗普当选美国总统引发的不确定性，增加了市场对黄金的避险需求。 

博时基金管理有限公司基金经理 赵云阳：黄金资产这两年确实比较火，它的价格收益，我们看到去年国内黄金是涨了，给投资者赚了18.5%的收益，所以我们看到特别是中国的投资者对黄金的这样的资产非常热爱。