来源：大河报  作者：席韶阳

　　进入2014年的最后一个季度，贺岁市场开始热闹起来。尤其是在贵金属市场，随着2015乙未羊年脚步渐近，羊年贺岁题材的金银产品市场再度活跃。近期，多家银行、贵金属机构接连推出各自的2015乙未羊年贺岁金、贺岁银系列产品，抢占贺岁市场先机，吸引投资者眼球。

　　羊年将至贺岁金新品抢鲜入市

　　按照阴历，今年年底我们将迎来乙未羊年。而在贺岁金市场，向来都是“兵马未动，粮草先行”，今年也不例外，“十一”前后，多个机构推出的贺岁贵金属产品就已相继面世。记者观察发现，综合来说，贺岁贵金属的发行机构主要分为两大序列：银行和钱币公司。

　　9月中旬，由国内权威造币单位沈阳造币有限公司联合宝泉钱币投资有限公司共同打造的2015乙未羊年贺岁金银条系列产品举办首发仪式。据介绍，该系列产品共有金条单枚、金条套装、银条单枚、银条套装、金银组合套装5个品种，26款规格，产品均通过国家金银及制品质量监督检验中心(沈阳)检验。

　　紧接着，赶在“十一”黄金周来临之前，作为中国黄金行业唯一的中央企业“中国黄金”，也推出了自己精心设计制作的羊年生肖贺岁系列产品。据悉，该系列产品涵盖了金条、金章、金钱、金钞等贵金属贺岁产品，其产品规格多样，从售价千元左右的金钞、金钱，到售价5万多元的200克金条都有，可满足不同消费者的投资、收藏、馈赠需求。

　　每年年末的贺岁金市场，都是银行贵金属销售的旺季。今年，相关银行自然也做足了准备，不少银行已经相继推出了自己的贵金属羊年贺岁系列产品。据悉，眼下，农行、交行、建行、工行等已经推出或准备推出各自的贵金属羊年贺岁系列产品，其品种和规格多样，每年旺销的贺岁金条、银条、金章、银章等，都有不同规格的产品上货。

　　业内专家分析指出，每年的10月至次年的2月，都是贵金属销售旺季。而金银价格在经历一段时间的波动之后，随着岁末的到来，金银消费市场也将再次回暖。预计元旦以及农历新年前后，以国粹为题材的贺岁金银产品将再次激活贵金属产品市场，贵金属市场也将朝老百姓普通礼赠产品的方向发展，而以2015乙未羊年贺岁金银条系列产品为代表的国粹题材金银条、金银币产品，也将成为新年的馈赠佳品，迎来其销售旺季。

　　需求量大贺岁金市场日益细分

　　业内人士分析说，中国人向来有买金、藏金的传统。对于投资者或消费者来说，买金的主场地往往首选各大以销售金饰品为主的金店，但是，在贺岁金市场，特殊的市场催生出不一样的市场供应方式，贺岁贵金属市场逐渐细分，朝着专业化的方向迈进。银行、钱币公司以及大型贵金属销售机构正成为贺岁金市场的主要供应商，在每年的年底掀起一波贺岁金市场的热潮。

　　而为了抢占市场，各大发行机构也纷纷使出浑身解数，在继承传统的基础上不断创新产品题材，革新产品工艺，并推出各自的系列产品。

　　市场人士分析，按照消费需求来划分，眼下的贵金属贺岁市场，主要分为两大阵营：馈赠需求和投资收藏需求。

　　一方面，中国人向来讲究礼尚往来，过年过节过生日，朋友之间、亲友之间，往往都会送上一份礼物表达心意，春节更是礼尚往来的高峰期。黄金具有保值、增值的功能，因此，往往成为送礼佳品。儿女孝敬父母，老人馈赠儿孙，都会选择黄金类产品，而具有年度特色的生肖金币、生肖金章，往往是亲友之间馈赠的首选。因此，每年的贵金属贺岁市场上，平均在2000元以内的产品最受欢迎。对此，宝泉钱币的相关负责人也表示，近期推出的羊年贺岁系列产品中，特意加推了最受消费者欢迎的产品—包括价格在两千元以内的20克银条5枚套装，和价格在三百元左右的20克银条单枚等多个品种。

　　而在投资市场，随着收藏品市场日益红火，不少人开始收藏成套、成系列的贵金属产品，而生产发行机构也适时推出各自贵金属系列产品，最典型的莫过于生肖系列的贵金属产品。同等规格和成色的贵金属产品，与单只或不成系列的相比，成套的贵金属产品售价要高出很多，这也激发了越来越多的消费者加入贵金属收藏的大军。

　　系列产品更具投资潜力

　　在贵金属贺岁市场，某个主题、某个系列的产品，明显要更加受投资者欢迎。最典型的莫过于生肖主题，或者以一些大型活动、事件为标志性题材的主题，比如奥运会主题，以及更早的千禧年主题等等。

　　几乎各大贵金属发行机构都会推出自己的系列产品。相比之下，由于生肖系列要经过12年的漫长周期，发行方必须在较长的一个时间周期内，围绕同一个题材，用相似的工艺和作品风格不断创新，这无论对发行机构还是投资者来说，都需要更多的资金成本和时间成本。因此，集齐一个系列全套的生肖金，市场价格也随之水涨船高。

　　而在市场营销的过程中，那些具有一定发行历史、产品结构丰富的贵金属发行机构，往往也会重点介绍自己品牌下该生肖系列已经走过多少个年头、推出了多少个生肖产品。而此举往往也更能打动投资者，吸引投资者每年跟进投资、集齐全套产品。

　　“在市场推销时，那些具有一定年数的生肖金更容易赢得客户的青睐。”郑州文化路上一家贵金属机构的销售人员告诉记者，他们代理了不同铸造企业推出的贵金属生肖产品，在实际销售中，那些推出生肖金币、金章系列产品越早、名气越大的贵金属产品，就越容易赢得客户认可，而且，每年的贺岁金销售旺季中，总有一批生肖金的拥趸如约而来，选购最新版的生肖金产品。

　　而在收藏品市场，此类能够组成系列的贵金属产品往往也更具市场价值，与单枚或尚未集齐整套的贵金属生肖金相比，同等规格、同样品相的产品，大全套的生肖贵金属产品往往能卖出更好的价钱。

　　据悉，目前市场上已经推出的羊年贵金属贺岁产品中，不少都是已经连续推出了多年。比如，新近推出羊年贺岁系列产品的宝泉钱币投资有限公司，发行的生肖金项目已经延续12年，此次推出的羊年贺岁系列，则是宝泉钱币整轮生肖金银条产品圆满发行的标志，因此，对于热衷于生肖金投资收藏的朋友来说，更具有特殊的收藏意义。

　　名气要大工艺要好成系列发行少贺岁金选购有技巧

　　对于投资者来说，贵金属贺岁产品年年推，越来越丰富的产品，难免有“乱花渐欲迷人眼”之势。如果想从中获得更高收益，还需要掌握投资技巧，慎重选择。

　　收藏品市场的一位老玩家分析说，和其他藏品一样，贵金属贺岁品也讲究出身、工艺、年份和发行量。如果工艺不错，产品能够组成一个系列，而且发行量也不是很大，在市场上又有品牌知名度，今后的溢价空间自然也就更高。

　　展现中华国粹艺术一直是贺岁贵金属市场的重要题材。以宝泉钱币推出的2015乙未羊年贺岁金银条系列产品为例，其羊年的金银条产品画面由中国美术家协会会员、川蜀青年国画名家王申勇倾力创作，通过工笔国画的表现形式展示金银条主题；同时，还采用了世界先进的造币铸造技术—微雕防伪暗记。同样，中国黄金推出的羊年贺岁生肖系列产品，在工艺上也颇多讲究，正面采取高浮雕立体工艺，使羊的造型形态各异，运用砂面和浮雕的巧妙对比，体现出贺岁、纳福的吉祥寓意。贵金属专家提醒投资者，眼下贺岁金市场繁荣，如果是以收藏为目的，那么选购前一定要多做功课，了解各种题材贺岁金的市场行情；收藏品市场讲究以稀为贵，因此，在选购过程中，最好货比三家，选择工艺好、名气大、能够成系列，而且总发行量相对较少的贵金属产品，为今后贵金属产品进一步升值预留更大的空间。