【趋势五】“健康年货”异军突起

随着民众对生活品质的追求，各种由健康类产品组成的新年货阵容开始登上舞台，成为了近年来的消费热点。阿里年货节数据显示，阿里旗下各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后。从购买人群看，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

数据同时显示，今年的京东年货节中，以空气净化器为代表的健康类产品销量环比增长近3倍，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、天津等在内的全国15个重要城市网购商品top5排行榜中，空气净化器8次上榜。

【趋势六】80后、90后为消费主力军

整体来看，80、90后这批新中产已成为“线上囤货”的主力，其消费金额占到总量的近80%。在他们中间，时尚的白领成为了年货购买力最强的人群，其次是教育工作者和公务员。这些拥有稳定工作但却时间紧张的人群，更多选择通过网购来采买年货。

从消费偏好上看，90后们购买服装和美妆占比最多；80后则更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。

【趋势七】农村消费增长迅猛

今年年货节，“咱们屯里人”购买力继续爆棚。不同的是，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。

据统计，2017年的阿里年货节上，“村淘”方面共计约有3000万件包裹寄往全国2.8万个村点。其中，数码家电和各类食品成为他们消费的重头，占了村民网购年货消费的近50%，紧随其后的则是服装和居家家具。

今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。在阿里提供的“年货节土豪村TOP10”里，分别有江西、山东、福建、浙江、黑龙江等地村点。其中山东农村拿下四个席位，随后福建省也有三个村点入榜。

农村不仅仅是买进来，在卖出去方面，农村淘宝精选的200种土货吸引了全球365个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国家。