和去年相比，美国榜单中快消、快餐和汽车类的品牌都在减少?！耙恍┢放撇唤鍪潜豢萍脊舅〈贡荒切┥朴谠擞眯驴萍际侄卫刺峁┬虏贰⒎竦姆强萍脊敬虬芰?。”Prophet的首席发展官Scott Davis说，“举个例子，丝芙兰就擅于用科技创新手段来提升消费者忠诚度，两年来，它在线上和线下都推出了‘创新实验室’项目，用高科技的手段帮助消费者试装，并推动购买?！?/p>

还有一个显著的变化是，一些在相关性排行榜上排名靠前的品牌，其实并不是行业里最大的玩家。比如美国榜单中PayPal排名第26，打败了VISA、万事达以及美国运通。而在中国，支付宝和微信，排名也比VISA和银联高。

“这些品牌之所以流行，是因为提供给了消费者不一样的东西?！盤rophet合伙人Jesse Purewal说，“它们在行业内推出了新的商业模式、产品或者消费体验?！?/p>

麦当劳、星巴克在中国和美国都没能进入前50，而根据调查，它们都没能和消费者在重要的领域建立联系。