在美国和英国，苹果都占据了第一的位置；在德国，它也取得了第二的成绩；而在中国，苹果仅排在第27位。

Prophet在中国对24个行业里的279个品牌进行了消费者调研，样本数量接近1万；美国的品牌和样本量更大一些，为27个行业里的300多个品牌，消费者样本量接近1.5万。

在Prophet看来，在消费者期望越来越高、品牌竞争日新月异的时代，品牌必须不断寻找新方法来吸引和取悦消费者，从而不断加深和巩固与消费者的联系。

品牌相关性高的公司具有4项核心特征：执着于消费者，即围绕人们生活中最重要的需求，来投入、创造和营销；极度务实，即让消费者产生依赖，提供令人满意的产品和服务；独特启发，即能打动人心，和消费者建立情感联系，并致力于更高的价值追求；始终创新，即不断挑战现状。

而根据这4项特征，调查还有16项不同的指标来衡量品牌的消费者相关性，比如“是否满足了生活中最重要的需求”“是否让生活更方便”等等。

根据调查发现，消费者体验是其中最重要的一项指标，“提供始终如一的消费者体验”这项指标，都是排名前50品牌的5项最重要的指标之一。

这是Prophet第二次推出品牌相关性报告。在和上次报告的对比中，反映出了一些有趣的变化。比如在美国，图片社交应用Pinterest是排名最前的社交媒体品牌，从去年的第53名上升到了第8名，而Facebook和Twitter甚至连前100也没有进入。从某种程度上也说明图片类的社交应用越来越流行了。