近日，一段湖北巴东县委书记从3000米高空跳伞的视频走红网络，“官员为旅游代言”的话题也成为了舆论焦点。

高空跳伞、跳舞、拍MV……如今，有越来越多的中国官员亲上“一线”，站到了镜头前为当地旅游吆喝。对于官员的“代言”，舆论中有肯定的点赞声，也有质疑的“拍砖”声。那么，官员为当地旅游代言到底是一种创新，还是作秀？

资料图：《人说山西好风光》节目中，山西11个地市的市委书记、市长或副市长第一次集体出镜，推介旅游。图为17日该节目颁奖晚会现场。李娜 摄

官员代言旅游花式多 自拍、跳伞、跳骑马舞等

官员同台竞演、在台上紧张得忘词儿、在台上秀“方言版”英文……上月底，山西卫视推出的一档官员真人秀节目火遍大江南北，在节目中，来自山西11个地市的书记市长轮番登台，推介当地的好风光。

这档节目名为《人说山西好风光》，是山西省推出的全国首档政府官员真人秀节目。在节目中，官员们不仅要为自己的城市做推荐演讲，还要正面PK，只有优胜者才能晋级。

节目开播后，收到好评如潮，书记市长们也一时间成了“网红”。有观点认为，这个节目拉近了官民距离，向全国人民展示了山西地方官员的良好形象和亲民姿态，也提高了地方政府的动员能力，同时成为山西省面向省内外的一次成功的旅游推介会。

显然，相比明星代言旅游，由于官员身份的“特殊性”，更容易吸引公众眼球，因此，“官员代言”已成了一些地方推介旅游的新招术。

不同于山西官员的集体上电视，近日，湖北恩施巴东县委书记陈行甲通过高空跳伞的方式“秀”了一把当地风光。此前，他曾多次出镜演唱歌曲推介当地旅游，频频引发舆论关注。

近年来，官员为地方代言的事例并不少见。在浙江，据媒体报道，今年3月，一组拍摄于绍兴柯桥区王坛镇香雪梅海的照片，惊艳了众多网友。有人说，“简直是小龙女啊?！备幸馑嫉氖牵掌谐渎善摹靶×?，竟然是王坛镇的团委书记。

2012年11月初，时任张家界市旅游局调研员郑亚平为了宣传家乡，自发穿起了草裙，跳起了当年十分热门的骑马舞。他也因此被网友冠上了“稻草鸟叔”的称号。据媒体报道，因为有了“稻草鸟叔”郑亚平的卖萌演绎，使MV在网络上的点击量迅速攀升，总播放量超过1亿人次。