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士别三日，当刮目相看。球队一别几个月，更有“认不出”的感觉。本赛季中超联赛踢了3轮，单场结果和积分排位都有出人意料之处。

几个月前，中国足坛大把“烧钱”，令人震惊。外援内援身价纪录不断刷新，几千万欧元请名外援眼都不眨，几千万人民币挖个内援也不算什么。一时间，“军备竞赛”之类的调侃充斥于各方评论。值还是不值，当然只有踢过才知道。现在，大部分买来的高价球员都已现身赛场，或许多少让人有了一些衡量和判断的依据。

球迷观赏比赛，踢得精彩就值。球队要以进球、赢球换回成本，最好能超出预期的成绩指标，那才算是赚了。于是，旗开得胜的沾沾自喜，出师不利的着急上火。

职业联赛，比赛质量是市场兴衰的关键要素。球员是生产力，比赛是产品。比赛通过市场运作交给消费者选择，好看的比赛才能畅销。又要成本低廉，又要产品优质，这样的便宜事只存在于幻想之中。事实上，提高产品质量与增加投入确有一定关系，该花的钱就要花。不过，事情不能绝对更不能极端，成本远高于产品质量所需，就会难以为继。

从出售转播权，到巨资引入人才，足球产业快速发展过后，须有一波足球水平的明显提升，才能形成螺旋式上升的良性循环。喜欢“烧钱”的和不得不跟着“烧钱”的都希望立竿见影，花了钱就要看到赢球。不幸，常常事与愿违，大手大脚引援的队伍也许不在积分榜前列。

本赛季中超引进的外援，有22人来自巴西，够两支球队的人数。从亚足联会员协会引进的韩国和澳大利亚球员也分别达到10人和8人。中国男足国家队的世界排名位居中游，但球员转会市场上的花销却名列前茅。球迷想看到强力外援帮助球队打好中超和亚冠联赛，还希望男足国家队打好世界杯预选赛。球迷希望的是大把花钱能让中国足球真正受益，水平能够提升，要求合情合理，并不过分。

花出去的钱就像泼出去的水，比比谁把花钱之后的事情做得更好，才能判断出花的钱值或不值。