人民政协网北京7月21日讯（记者 李木元）“烟草业非常关注传播媒介的变化并不断调整传播策略，利用网站、论坛、微博、APP等形式，打造烟草的全媒体广告、营销平台，特别是微信，已成为烟草业营销的重要阵地。”在7月15日由新探健康发展研究中心、北京义派律师事务所举办的“新《广告法》在实施中决不能倒退”信息交流会上，上海复旦大学健康传播研究所郑频频教授呼吁，新《广告法》全面禁止在大众传播媒介发布烟草广告，其中应包括微博、微信、论坛等新媒体。

　　微信等新媒体成烟草营销重要平台

　　随着媒体技术的不断发展，大众传播媒介涵盖的范围也在不断扩大。在当下的新媒体环境中，出现了具有大众传播功能和人际传播功能的社交媒体，尤其是“公众号”，它不但具有大众传播的受众广泛性等特点，而且具有人际传播点对点的精准性，还能够在人群中多次反复广泛传播。

　　郑频频介绍，2011～2013年，是我国微博快速发展的时期，烟草广告快速注册微博账号，并通过发布烟草广告、线上线下立体营销、传播所谓“烟草文化”等方式全方位营销烟草产品，美化烟草形象。

　　如今微信又成为了烟草业营销的重要阵地。目前，微信已覆盖90%以上的智能手机，并成为了人们生活中不可或缺的使用工具。据统计，截至2015年第一季度末，我国微信每月活跃用户已达5.49亿。

　　“微信用户普遍年轻，平均年龄在26岁。而86.2% 的用户在18～36岁之间。这就意味着通过微信开展烟草广告、促销与赞助活动，会诱导更多年轻人吸烟，同时增加年轻烟民戒烟的阻力。” 郑频频认为，如今，大众媒介除了包含传统的大众媒介，还应包含新媒体环境下具备大众传播特点的媒介。所以，新《广告法》也应禁止新媒体发布任何形式的烟草广告。

　　烟草零售终端的烟草广告易诱导未成年人吸烟

　　烟草广告的另一个重要传播渠道是烟草零售终端。在烟草终端销售点，烟草广告和宣传促销活动大量存在。

　　“我国有540万烟草零售点，98.4%的烟草销售点经营多种商品，22.9%烟草销售点有未成年人进入。这意味着烟草零售点已经是‘公共场所’。” 郑频频表示，在我国，45.2%烟草零售终端有烟草广告，这已经成为烟草业营销的重要渠道，也成为我国遏制烟草流行的重要障碍。

　　多项国际研究表明，烟草零售点的营销增加了青少年吸烟的易感性，提高了戒烟者的戒烟难度，增加对于公众对于烟草品牌的正面印象。

　　郑频频建议，在实施《广告法》中，也应禁止烟草零售终端的烟草广告、促销和赞助。只有这样，才能使新《广告法》中禁止所有烟草广告的内容落到实处。