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在广东清远，一批乡村名嘴成了带货网红，为乡亲们打开农产品销路，助力脱贫增收。当地举办各类培训班，邀请专业人员为他们传授传播知识和视频拍摄、剪辑技巧，并搭建线上服务平台与线下直播空间，为给村里带货创造条件。同时，通过保障农产品质量、践守诚信承诺、规范带货播报内容等方式，严守市场规则。

“大洞镇黄塘村的脱贫故事今天由庆哥来播报啦，大家点进去看看，记得点个赞哦！”一大早，广东省清远市英德市大洞镇麻蕉村的村民黄扬庆就在微信群里发言，并发送了自己刚录制的小视频。不一会儿，视频就获得了连续点赞和转发，“庆哥赞！”

这个微信群里有清远市35个有名的农民带货网红。他们原本是来自清远各个乡镇的名嘴，有着自己的一批粉丝。

这些农民带货网红，每个人都有自己的职责：有的为乡村代言、为农民带货，走出了助农致富的新路子；有的及时解读惠农政策和资讯，畅通了基层宣传的“最后一公里”；许多人还是村民的代办员、调解员，为乡亲们排忧解难……

组织专业培训

培养带货网红

戴着黑框眼镜，寸头，说话语速很快，长岭村的肖立鑫是英德市的一名乡村名嘴。去年10月，肖立鑫在村民的鼓励下，报名参加了英德市的新闻播报大赛，没想到一路过关斩将，一举夺魁。

在赛场上，肖立鑫跟同场竞技的选手们交流如何讲述故事和选择内容，还现场向农民学习当地俚语和农产品知识。经过勤学苦练，肖立鑫很快就展现出了自己的实力。

这不，今年疫情影响了村里农产品的销路，肖立鑫就“带货立功”了。

“村里有400万斤冬瓜滞销，33户农户很焦急。得到消息后，当天中午我饭都没吃，马上找到老瓜农叶祖伟，一起拍摄了一个冬瓜滞销的视频。”没想到视频发布之后，肖立鑫接到了许多电话，买瓜的车陆陆续续开进村里。不到半个月，冬瓜滞销的困境大大缓解了。

“乡村名嘴来自农民，对农村有感情，深受农民信任，有较高威望?！庇⒌率形砍Ｎ窀辈砍ぶ煸龌担拔颐前严绱迕?、乡村能人这些‘土专家’‘土秀才’整合起来，变成一支专业的农村宣讲员队伍?！?/p>

从乡村名嘴到带货网红，想要为助农增收出把力，还得经过专业化的培训。刚开始带货时，肖立鑫遇到的困难不少?！叭奔际鹾头鬯?，不懂传播知识，使了很大劲，但没起到什么作用?！毙ちⅥ嗡?。

为解决这些问题，清远市整合了广东乡村振兴服务中心等资源，于2018年10月成立了培训学院，举办各类培训班，对乡村名嘴进行全员培训。“目前培训学院已经举办培训班4期、现场播报大赛25场次，培训超500人次?！鼻逶妒形抗ぷ魅嗽崩钊俨铀?。

这些培训课程让肖立鑫大开眼界。“对着镜头的仪表展示、视频剪辑软件的使用、新闻播报内容的挖掘、拍摄的角度，都需要系统学习。上过这些课程后，我越来越自信了?！毙ちⅥ未蚩只砑?，笑着说，“帮农户卖出十几只鸡、帮贫困户卖出一头牛，这些事情虽小，但我觉得很有意义。我们做网红，就要做能真真正正帮到乡亲们的网红?！?/p>

搭建服务平台

打造直播空间

驱车驶过英西峰林，沿着清四公路一直走，就到了四面环山的清远清新区石潭镇水西村。这里河流环绕，峰林俊秀，在粤北地区有着“小桂林”的美誉。刘逢明的农庄就开在这里。

“水西村的网红除了芦笋、腐竹、青头鸭和山水豆腐，还有我！”刘逢明笑着说。2015年，刘逢明返乡创业，和村民一起办了农庄。但如何把水西村的田园风光和农产品更好地向外推广，刘逢明一开始感到有些苦恼。

“我们请区融媒体中心的专业人员来结对子，让他们用自己的知识指导乡亲们拍摄视频，并帮助后期剪辑?！鼻逍虑抗ぷ魅嗽敝苕虢樯堋?/p>

2018年，刘逢明参加了清远市举办的首批乡村农民带货网红培训。“参加培训的时候，专业人员一对一、手把手教我们怎么拍视频、怎么剪辑?！本埃醴昝鹘ソッ搅舜醯拿怕?。

学会了技术本领，推广平台在哪里？清新区融媒体中心在“易清新综合服务平台”上搭建了一个专门的服务板块。刘逢明掏出手机，打开“易清新小程序”，“个人形象展示、电商店铺、农产专区、新闻资讯，这些信息都可以在上面看到。我自己自主注册，开设自己的账号，发布最新的农产品资讯?！?/p>

刘逢明带着记者来到一排充满乡野风情的小楼，“这就是我们的直播间。”只见用于直播的布景、摄像机和各种农产品应有尽有?！罢饫锝ê弥螅鲋辈ゾ捅涞酶奖懔?。去年，我在这里直播卖出去了7000多斤无花果，营收10多万元！”线上搭平台，线下建实体，服务农民直播带货，这里不仅成为乡村直播的一个探索平台，也是带货网红们互相学习交流的地方。

“出钱请别人宣传只能收到短期效果，不如把资金用于培育我们自己的网红。现在我的平台账号已经有26万多粉丝，视频点播量超过2000万，带动我们水西村的游客量及营业额提高了约40%?！绷醴昝餍ψ潘?，“2019年我们村产业营收约900万元，村民获得劳务收入150万元，绝大多数村民实现在当地就业。年底的时候，村集体还有分红?！?/p>

接下来，刘逢明打算给其他村民上课，分享自己的带货经验，“争取再带出来一两个网红！”

播报内容有规范

保质保量重诚信

清远的农民带货网红名声在外，粉丝数量多，许多粉丝慕名来到直播平台，下单支持。为了保障农民网红带货质量，清远市农业局、市场监督管理局、司法局出台多种举措，从农产品检测追溯、计量衡器强制检定、法治化治理水平等方面，保障特色农产品质量。

在农民带货网红之中，还流传着一首诚信承诺“三字经”：“搞认证，可溯源。足斤两，不亏欠。不售假，勿虚抬。忌拖延，配送快……”朗朗上口的几十个字，带货网红们都得记在心中，并落实到行动上。

此外，网红们带货播报的内容有明确规范?！安ケǖ哪谌荩τ幸惶跖┎方樯苁悠?、一段农产品介绍文字、一组农产品展示图片、一段乡村文明文化介绍内容、一幅乡村定位地图、一张印有‘清远乡村文明十二条’的图片?！崩钊俨咏樯?。

当地企业也为农民网红销售产品保驾护航?！芭┟裰辈ゴ踔邢鄣呐┎?，很多是初级产品，都是从农户手中直接收上来的?！鼻逶妒辛阶匙逖遄灾蜗匦∪蚋笔彻饭揪硌羁「涸鹋┎返南垡滴瘛Ｋ?，自己所在的公司可以帮助农户进行批量走单，买家在直播间下单之后，多个平台可以销售，保质保量发出农产品。

农民网红自身严格把关。肖立鑫卖掉400万斤冬瓜之后，为了防止有村民坐地起价，他立即召开瓜农大会，和瓜农们签订了诚信承诺书，对冬瓜的质量、价格、数量进行把控，统一价格，严守诚信。

“我们播报农产品，一定要明确农产品上市时间、农产品联系人和联系方式、农产品价格。我们发货更要坚持市场规则。只有保质保量，才能不断擦亮农民带货网红的金字招牌?！毙ちⅥ嗡?。