90后观众撑起演出暑期档

▲摄影/本报记者 林辉

随着开学季的到来，为期两个月的演出暑期档逐渐落下帷幕。北京青年报记者采访中发现，虽然2019年是演出界的小年，相比往年同期音乐演唱会等有所减少，但整个暑期档演出呈现出细分、高质、多元的特点，满足了不同年龄层观众的喜好。

数据

暑期档演唱会场次超过2600场

数据显示，7月、8月两个月，某票务网站在售演唱会场次超过2600场。其中，既包括罗大佑、李宗盛、谭咏麟、周杰伦、五月天、张杰、李荣浩、林宥嘉等流行乐坛实力唱将的巡演，又涵盖了华晨宇、TFBOYS、张艺兴等新生代偶像专场，同时还囊括了陈绮贞、莫文蔚等治愈型歌手的演出。

虽然是暑期档，但并不仅仅面向放假的学生，整个演出呈现出细分、高质、多元的特点，满足了不同年龄层观众的喜好。现场观演已成为当下年轻人文娱消费的新风尚。

2019年，由于许多顶级艺人如张学友、刘德华、陈奕迅、周杰伦并没有演唱会的计划。因此被业内称为演出市场的小年。不过为了求得一个好收成，英雄所见略同，这些流行音乐演唱会多集中在了暑期档。

资深演出策划人、北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明介绍，暑期档历来也是演出商比较看重的档期，很多热门演出都争相抢占。因为学生放假，理论上讲购票人群增多，用户暑期消费心智已初步形成。同时暑期也是启用户外场馆的好时机，毕竟，一过十月天气渐凉，很多户外场馆就不再适合办大型演出。

张熠明介绍，从9月开始，北京基本就没有演唱会了，所以在7月、8月的演唱会相对比较多。不过，跟往年相比，今年暑期档的演出总量是减少的，明年很多大牌艺人的全新巡回都在筹划之中。

分析

90后用户是80后的3倍

7月到8月，谭咏麟、张杰、费玉清、蔡琴、林宥嘉、五月天等陆续在北京开唱。虽然观演人士分布没有很明显变化，但从演唱会购买用户年龄结构上分析，90后实力领衔演唱会市场消费，其购票用户占比高达66%，是80后的3倍。

张熠明分析，谭咏麟、费玉清、蔡琴属于歌坛常青树，从60后到80后乃至90后都是他们的受众群，而像张杰、林宥嘉以及五月天这样的当红实力派，受众群遍布80后到00后，其中85后到95后是比较核心的受众群，消费观念以及购买力都已经非常成熟。

从大环境来看，90后成为购票主力并不令人意外。中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。目前，90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们又是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，并因此带动了消费方式的转变和消费升级。

同时，00后以8%的购票占比，超过了70后5%的占比。由此可见，70后在现场观演行动上已经落后于00后。这也意味着00后也开始在购票市场有着一席之地，并将逐渐活跃。

文/本报记者寿鹏寰