原标题：汉服年销售超10亿元，国风游戏年收入超300亿元——中国风引潮流，带火了一拨产业

栖霞山上演汉服礼仪文化秀。新华报业视觉中心记者 邵丹 摄 资料图片

半袖襦裙，领子的版型是交领右衽，袖子看起来是琵琶袖……千年汉服，如今在街头巷尾不时可见。

近年来，中国风已成为潮流元素之一，是时尚的代号，更是个性的体现。这一时尚元素如何推动产业的发展，又能讲出怎样的中国故事？

新华报业全媒体记者 朱璇

汉服>>

既吸“睛”，又吸“金”

“我自小就喜欢国学，所以对长裙飘飘的汉服也喜欢得不能自拔?！蹦暇┦忻窈榕勘硎?，现在的汉服很多都是经过改良的“现代款”，拥有比较时尚的配色，而且穿戴比较便捷。

拥有近50套汉服的芷汐是连云港一名社区工作人员：“几年前穿着汉服在街上走，很多路人会投来异样的眼光，而现在很多路人都会夸我好看，甚至还有很多摄影师街拍我们?！?/p>

目前，汉服越来越多地出现在了公众的视野里。天猫《2018年汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服人数比上年增长92%。《汉服产业报告》显示，2018年整个汉服产业规模达到了10.87亿元。

传统中国古风元素除了在服饰装扮上捕获消费者的心，在美妆行业同样掀起了“颜值潮”。

去年12月，故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红，上线当天便有两款口红火速售罄。故宫口红的热潮还没散去，今年3月颐和园口红也登场了。

事实上，早在2017年国货精品百雀羚就已联袂宫廷文化，将中国风重新带回了消费者视野的同时，也改变了消费者对中国风产品的认识，甚至阿玛尼、纪梵希等国外大牌也先后推出中国风的限量版。

游戏>>

全年市场规模超过300亿元

去年12月底，在国产独立游戏《太吾绘卷》销量突破百万份的那一刻，很多人都为国风游戏巨大的市场潜力感到震撼。作为一款武侠题材的国产独立沙盒游戏，《太吾绘卷》制作者曾表示游戏能卖出3万份就足以。

2018年同样名利双收的《古剑奇谭3》无疑又是另一个国风游戏的榜样。售价99元，打造了一个瑰丽的东方世界场景的《古剑奇谭3》在登录Steam平台销售首日就拿下Steam日销榜首。

从最初的《轩辕剑》到后来的《梦幻西游》，再到如今的《天涯明月刀》等游戏，我国国风游戏在市场上所具备的号召力可见一斑，甚至有国外游戏厂商也开始在产品中加入“国风元素”。

有数据显示，2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，全年市场收入规模超过300亿元，约占游戏市场整体收入的20%。

但有业内人士也表示，中国风游戏也存在一些问题与现象，制约着它的进一步升华与发展。比如，有的游戏太强调中国风，一味追求画面的唯美，反而本末倒置，忽略了游戏风格和内涵的设计，甚至会沦为升级打怪的暴力游戏。

影视>>

中国风海报，带动票房飘红

业内曾有“一张好海报值2000万票房”的说法。近年来，越来越多的影视将水墨、工笔、剪纸等中国传统元素融入设计，为中国市场定制海报。

6月，宫崎骏导演的动画电影《千与千寻》的中国版海报获网友好评。该设计师黄海认为，中国风并不是那种表面的画技，而更重视的是由先人归纳成集的一种东方的世界观和哲学思想。

制作精良的海报固然能为影视作品造势，但最重要的是影视作品本身质量也需过硬。今年，改编自中国民间传说的电影《白蛇·缘起》上映后社会反响热烈，最终以4.4亿票房收官。8月初，《哪吒之魔童降世》打破了由《疯狂动物城》保持的票房纪录，成为中国影史动画电影票房冠军，甚至强有力地拉动了整个大盘。《哪吒之魔童降世》背后的制作方、主出品方等公司均为光线传媒的子公司或联营公司，电影上映的第10天，光线传媒股价累计大涨超17%。

中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平表示，近期国产动漫的火爆已经显示出中国风的影视创作有无限可能，影视创作需加强对中国传统文化进行挖掘，用新的方式寻求传统文化元素的有效创新。