双11交易额创新高，消费动能凸显？

多家电商平台于凌晨相继宣布成交额破亿；新零售带动线上线下大促

11月11日，双11单日大促零时开启。阿里巴巴、网易考拉、苏宁易购和京东等平台于凌晨相继宣布成交额破亿。

其中，阿里巴巴方面宣布，天猫21秒就突破10亿元人民币成交额，比2017年快了7秒；随后2分5秒突破100亿元人民币，比2017年快了接近1分钟。网易考拉方面宣布，3分49秒成交额突破1亿元人民币。苏宁易购方面表示，成交额4秒破亿，50秒破10亿。从11月1日至11月11日14时，京东累计下单金额达到1354亿元。

截至11日22时28分，天猫双11成交额为2000亿元。京东、网易和苏宁并未发布截至22时28分的成交额数据。在电商平台不断刷新自身纪录的当下，双11已经走过了十年。今年的双11有什么样的不同？电商平台成交总额不断攀升的背后，是否意味着消费已经成为经济增长的新动能？

新京报记者 陆一夫 梁辰

交易额屡创新高

双11新动力何来？

去年阿里双11制造了1682亿元的GMV（成交总额）新高，今年仅用时15小时49分39秒就打破了这一纪录。京东则在当天早上9时36分就超越了2017年的纪录，截至下午2时累计下单金额高达1354亿元。苏宁国际公布的双11数据显示，11日0点过后的97分钟，销售额就超去年全天销售额。

GMV纪录一再刷新，很大程度上得益于统计口径的扩大。随着口碑和饿了么完成合并，本地生活首次纳入到阿里双11的统计范围内?？诒兜氖菹允?，天猫双11开抢后的前30分钟，有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐，购买笔数超过日常全天3倍。

另一方面，今年电商平台注重对年轻用户的营销力度，呈现消费市场年轻化趋势。京东披露的数据显示，今年双11期间25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。

线上带动线下大促

新零售势不可挡

经过上一个双11的市场培育，今年双11新零售的元素更为明显。今年，阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫双11活动；京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与，苏宁则以“上网上街上苏宁”为主题，联合线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等10000余家门店参与双11。

线下门店参与双11并不是新鲜事，不过，一些与电商平台合作的传统线下门店明显领跑。以家居品类为例，过往受制于运输条件导致电商化比例较低，但随着线上线下融合，居然之家、曲美等家居企业电商业务拓展明显加速。仅双11半日时间，居然之家全国266家门店的成交额突破100亿元。

此外，盒马鲜生、7fresh等零售新物种同样表现出色。数据显示，盒马鲜生双11当天开门营业仅2个半小时，全国盒马成交额已经超过去年全天。