618“撞”上世界杯和端午节,6月的消费市场犹如盛夏的天气,不断升温。今年天猫618,不只是手机上飞舞的购物券,各大城市、多个商圈的加入,让北京、上海、广州、深圳、杭州等城市瞬间变身“大型游乐场”。

线上线下“共振”是今年天猫618的最大看点。在北京,今年共有22个商圈将参与天猫618,无数新奇的玩法打造出6月的北京“理想生活”。

除了在线上海量派发千亿购物津贴外,记者从天猫了解到,今年,全国共有70多个新零售商圈同步参与天猫618,实现线上线下的打通。这意味着,消费者在这些线下商圈和天猫智慧门店里消费,同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。比如,天猫618购物津贴可直接叠加上不封顶,现场最高还有4999元红包。

在北京,今年有22个商圈参与天猫618,推出大力度的优惠活动和新潮体验活动。这22大商圈包括朝阳大悦城、颐堤港、燕莎金源、西铁营万达、西单大悦城、五彩城、通州万达、世贸天阶、石景山万达、三里屯、蓝色港湾、凯德西直门、凯德晶品、槐房万达、合生汇、富力广场、丰台万达、东方广场、大兴龙湖、翠微、北京宜家荟聚、爱琴海,几乎覆盖了所有北京人的生活中心区。

在这些商圈里,还将有11场品牌天猫快闪店活动。天猫618北京快闪店将以“理想生活胶囊”为主题,让消费者获得实惠的同时,还能体验到新零售的科技魅力。比如,智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等。

随着线下商业的推进,盒马鲜生的城市网络也已成型,银泰、饿了么、大润发、居然之家等新零售力量的加入,将使得天猫新零售基座之上,拥有覆盖衣食住行吃喝玩乐的新生态力量。

“如果消费者的体验没有发生变化,618这个节日就是失败的?！痹谔烀ㄗ懿镁附菅壑?传统电商时代已经过去。每一次重大节日都是一次关于新模式的“演习”机会。

天猫618新玩法

从北上广深杭到18线小城延边,天猫618让新零售体验无处不在。今年的618,也有不少值得剁手党们关注的新玩法。

1、 购物津贴线下同步使用

今年天猫618的最大创新福利,就是线上线下同步、优惠打通。天猫618期间,消费者在天猫上领取的购物津贴,在线下的活动商家处也能够使用,完全打通。

不仅如此,商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴,可以同时叠加使用。而且,为了方便我们这些数学不好的剁手党,今年的天猫618没有复杂的优惠计算逻辑,就是“所有优惠叠加一路减到底”。

2、 不仅拼手速,还要比脚力

今年618,红包可不仅仅出没在线上。在线下的天猫快闪店,将下起上亿的“红包雨”。消费者打开手机淘宝app,通过个人定位,就能发现你身边的天猫618线下活动。除了抢AR光速红包外,还可以体验人脸识别互动摄影、试妆镜、试衣镜等天猫新零售智能硬件…… 跃跃欲试的“剁手党”们感叹,今年天猫618不只要拼手速,还要比脚力。

3、 体验零售新科技

在女装品牌Lily的天猫智慧门店,闪电换装镜能自动检测消费者的身材,为其生成店内每件衣服的上身照,换一套衣服仅需2秒;铺设在进门处的千面展架,可根据进店消费者的衣着打扮推荐相应购物路线及产品,提高逛店效率;嵌于墙内的百搭魔镜则能自动识别衣服的标签信息,向消费者展示其库存和推荐与之搭配的单品。目前,这样的天猫智慧门店在全国已超过了10万家,覆盖全国主流城市,涵盖服装、美妆、家居等十多个行业。

618也是消费者体验零售新科技的好时机。一些商家摸索出更多线上线下联动的玩法,强化线下实体店的体验优势。

4、 动动手指享受大牌套餐

618赶上世界杯,怎么能少得了小龙虾和啤酒。世界杯期间,包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌,齐齐联手饿了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。去年推出的饿了么准时达Plus增值服务,世界杯期间将覆盖全天24小时,这意味着,消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达,不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。

天猫618京城“高温”地图

盒马鲜生

世界杯来了,最开心的除了球迷,就数吃货了。盒马鲜生此前宣布,将在世界杯期间举行“鲜翻世界波”活动,盒马相关负责人表示,世界杯期间盒马希望大家有事儿没事儿都可以来店里热闹一下,并且将尽全力确保小龙虾等爆款夜宵供应。

据介绍,从6月14日至7月15日,在盒马门店或App单笔结算金额满32元即可获得一次竞猜世界杯比赛赢取盒马优惠券的机会,竞猜成功即可获得优惠券,并且可以继续竞猜翻倍,“押”中冷门赛事最高可翻8倍,优惠券在盒马门店和App端都可以直接抵用。

有数学好的网友计算,如果可以连续猜中10场比赛,就可以获得1024元优惠券,相当于在盒马免费吃一顿帝王蟹大餐。

除了全国49家盒马门店都会参与的“鲜翻世界波”活动外,还有不少盒马门店为球迷朋友贴心准备了特别的美食和服务。其中,盒马定制款的世界杯铝罐装可口可乐,已成为近期的盒马爆款商品。

北京早在今年4月1日就开通了24小时配送服务,而世界杯期间,北京十里堡店还将在App端可配送的前提下,延长线下门店营业时间。

居然之家

据天猫新零售部门介绍,今年线下共有300多个品牌将参与狂欢,日系时尚品牌ANNASUI安娜苏、日本美妆电器品牌雅萌、希腊饰品品牌Folli Follie、户外用品品牌哥伦比亚以及法国彩妆品牌妙巴黎、意大利服饰品牌miss sixty等国际品牌的天猫智慧门店都开启了618特别活动。

除了品牌方外,线下零售商也积极加入了此次天猫618的落地活动,包括香港连锁便利店万宁、富隆酒窖、美妆连锁千色店等,都可在店内使用购物津贴。此外,银泰在全国的门店也开启了同庆天猫618的热闹氛围。

在北京,6月16日-18日,八家居然之家门店、丽屋超市、居然装饰等都将加入618的活动。在与阿里新零售加速融合后,如今的居然之家已经从家居卖场变身为综合性商场,加入了天猫快闪店,自助售卖机、派样机等,消费者可以在购买家居建材的同时购买日常生活物品。同时,消费者可通过手机淘宝页详细了解优惠内容,电子化的促销手段使得消费者在获取信息、购买家居用品时变得更加便捷、省心。

未来,居然之家还将借助天猫新零售的力量,实现从订单到生产、配送、安装、售后服务等全链路的数字化,消费者可以实时掌握所购产品的动向,对产品和服务提供者进行评价和监督。

银泰百货

世界杯期间,银泰新零售“明星”项目——定时达将升级为“中场达”,特别在深夜看球时段为球迷提供全方位服务。除此之外,银泰百货各门店上架世界杯主题商品,在北京,银泰百货大红门店将变成世界杯门店,强烈的世界杯氛围,有趣的游戏互动,将给逛街的球迷提供别样的体验。

定时达升级为“中场达”后,银泰门店5公里半径内,消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达,看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。据了解,银泰全国各门店已准备好8万份大牌眼霜,以满足女球迷购买需求。

在银泰百货北京大红门店,世界杯相关的商品——专业球衣套装、运动产品、护肤美容产品——已经悄然上架。导购员透露,“五星巴西”队的球衣热卖,每日销量为六套左右,M、L码的球衣库存紧张,正在想方设法从其他地方紧急调货。

此外,银泰新零售让线上线下同一盘货、线上线下同一个价,球迷不再有“买贵”“买差”的后顾之忧。银泰付费会员——INTIME365会员还将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。

消费者只需要打开银泰百货官方APP喵街搜索“世界杯”,各国正品球衣、世界杯文化衫等商品都将展现在屏幕上,每一件商品零售价、银泰付费会员价显示十分清楚。

世界杯开始后,市民们来到银泰百货大红门店可以感受到激情四射的足球氛围。届时,店内有花式足球表演及现场教学,包含多种竞技项目的足球主题乐园供百组家庭及现场顾客参与互动。人们可以一边体验4年一次的世界杯嘉年华,同时赢得丰厚的礼品奖励。