追访

“海尔获世卫组织颁奖”新闻多已删除

或许是因为周末的缘故，昨天北京青年报记者多次拨打海尔空调公关联络电话，但均无人接听。不过，昨天有媒体发布的称是来自海尔方面的回应则表示，“在了解到(世卫组织声明)相关信息之后，总部方面对此事很重视，针对该信息进行了相应的传递上报，包括由相关部门对问题进行核实，预计会在一个比较快的时间把问题弄清楚，给相应的部门进行回答”。不过，截至昨晚北青报记者发稿时止，海尔官方渠道并未显示相关回应信息。

尽管如此，北青报记者昨天在网络上搜索发现，当初在网络上铺天盖地的“海尔空调获世卫组织颁奖”的相关新闻目前绝大多数已经消失。即便仍然能够搜索到的新闻，也已经不见那些与“世卫组织”相关的内容。

北青报记者在少数还能够搜索到的一篇显示发布于5月23日、题为《海尔健康空气研究中心 家用空调发展方向是重视健康管理》的稿件中看到，其在描述当天的海尔空调会议时提到，“世界卫生组织专家代表王宏才”以及“全球健康产业联盟”等机构代表出席了这次会议。

相关报道中还写道：“世卫组织专家代表王宏才表示，全球空气污染的治理就是需要像海尔空调这样的创新型企业，希望未来在卫生、财政、科技领域加强合作，听取更加广泛的观点和寻找共同的解决方案，以加快空气污染治理步伐?！?/p>

警示

国内已形成企业“植入宣传”利益链条

像海尔空调这样邀请专家为企业站台并进行“软性代言”的情形当下并不少见，只不过这次海尔闹出了乌龙才被外界质疑。据业内人士介绍，随着消费者理性消费观念的深入，消费者对于企业自我吹嘘式的传统广告有了越来越强的“免疫力”。而通过资助机构举办研讨会、座谈会为自己背书，尤其是邀请国外或者国际机构发布调查数据、研究报告甚至发布白皮书等“植入广告”模式则越来越受到一些企业的青睐，它们希望借所谓的第三方机构的名义为自己进行宣传，以增强消费者的信任感。

而在这一产业链条中，目前也逐渐形成了以邀请机构和专家“办会”“参会”为特长的代理机构，它们可以为企业量身定制各种企业搭台、机构和专家唱戏的活动，并将企业的宣传诉求植入进去，从而为企业宣传营销提供素材。在这一过程中，一些代理机构不仅能够为企业量身定制活动，甚至还能为企业量身定制一些并不存在的机构或者“查无此人”的机构人员，目的就是能更符合企业的需求，从而让消费者感到更可信。“其实这与之前电视上群众演员变身各种专家卖假药如出一辙”。

有业内人士表示，海尔空调此次的乌龙事件令人吃惊，特别是直接冒用知名国际组织的名义进行营销炒作确实有点离谱。而这一事件暴露出的正是很多中国品牌，即便是大品牌，仍然缺少自信，他们需要有外人为自己说话才会感到更踏实。

专家表示，对于这种虚假宣传不仅要予以谴责，更应从制度上、法律上对弄虚作假者进行惩罚，维护消费者的合法权益。

文/本报记者 张钦