在新技术背景下，传统的隐私边界正在受到冲击，这是发展中的正常现象。在这种变化中，不论服务提供方还是用户，都更需要对隐私持有谨慎态度，以免非隐私的范围扩张过度。

隐私是公民个人生活中不愿为他人公开或知悉的秘密。在这样的定义下，合理的隐私期待是最重要的特征。在大数据时代，技术的发展过程中，公众的需求相较以往增加了，但在满足公众这些新增需求的过程中，服务方会希望以用户的隐私为代价扩大自己掌握的信息量。

在互联网产品的实际应用中，李彦宏所说的“交换”关系的确会在一些情况下成立，但这种“交换”不一定是正当、必须的。只有在服务方提供的服务确实是用户所需，且必须收集隐私数据才能实现服务目标的情况下，李彦宏的说辞才能成立。否则，这种说法便有滥用用户隐私、不尊重用户的嫌疑。

现在有些商家提供的服务已经超出了用户的需求，属于硬塞给用户的服务。很多时候，用户对自己的需求不了解，商家需要挖掘，但如果服务给用户带来了困扰，就说明这种挖掘是失败的，为此使用用户的信息就不正当了。现在很多所谓的“精准营销”，都是在向用户投送他们不想要的商品信息，服务提供方需要思考自己的“精准推送”是否真的符合用户需求。更准确地判断用户需求、更节制地应用用户隐私，需要服务提供方投入更大的成本，但在社会角度看来，以此为代价?；じ鋈艘绞侵档玫?，这是企业应负的社会责任。

即使服务本身是正当的，收集到的信息也并不一定正当。上海交通大学凯原法学院教授郑戈曾说过：“在法律界和科技界有个共识，很多公司是在过度获取信息，它们并不需要那么多?！闭獾敝写嬖诜裉峁┓蕉孕畔⒌暮谙洳僮?，造成用户与他们之间的信息不对称，也难免让公众觉得自己信息被盗取。在这时，服务提供方应该要去论证信息收集的必要性，一方面证明这些用户信息为什么被需要，另一方面证明这些信息没有被过度利用，而这正是正当的信息收集过程所应具备的要素。

任何人都有对隐私的需求，中国人也不例外，“越不在乎隐私就越开放”的逻辑毫无道理。中国和其他国家一样，面临着新技术对传统隐私问题的挑战，这实际上是商业利益博弈的过程。在这一背景下，我们更需要对隐私问题持以更谨慎的态度，隐私不是不能用来交换服务，但用隐私交换得来的是什么，这些隐私被如何使用，都是公众应该知悉的。