从喜欢到更喜欢 

——台湾民众的大陆旅游感观

□喻 菲 李 凯

“这一辈子可以不去欧洲、美国，但一定要到大陆走走看看?！碧ㄍ逡莼堵糜喂靖弊芫砺婕蚝栏嫠呒钦哒馐切矶嗵ㄍ迕裰谌ゴ舐铰糜魏蟮母写?。

骆简豪的观察体现了台湾民众对来大陆旅游的最主流感观。大陆是大山大川大美，历史人文积淀深厚，更有惊人的活力，因而正成为越来越多台湾民众出境游的首选目标。

爱游大陆人数创新高

根据大陆方面统计，2017年，台湾居民赴大陆人数创历史新高，达到587万人次，同比增长2.49%；而台湾旅游部门的统计显示，2017年1至11月台湾居民出境首站赴大陆362.94万人次，同比增长6.72%，全年预计接近400万，也是历史新高。

“两岸统计方法不同，大陆的数字包括了经第三地赴大陆旅游的台湾人?！碧ㄍ逍凼胖泄舐铰糜问乱挡孔芫砘乒に担暗椒矫娴耐臣贫枷允?，台湾民众对到大陆旅游从‘喜欢’发展到‘更喜欢’的阶段?！?/p>

雄狮旅游是台湾最大的旅游公司，2017年公司的大陆游人数约17万人次，比上年增长了12%。而骆简豪所在的逸欢旅游去年也有7万多大陆游旅客，公司的大陆业务每年都有5%以上的成长。

记者在旅行社采访时遇到65岁的大陆游“超级粉丝”张台福。一周前，他刚从海南旅行回来，周一就兴冲冲跑来预订春节大陆游的行程。他说自己近年几乎每个月都要去大陆旅行，“在大陆旅游是性价比最高的?！?/p>

张台福报了一个农历年初二出发的旅行团?！敖衲甏航诹礁龆佣家阆备净啬锛?，我一个老头不要待在家里。”

产品推陈出新吸引台湾游客

30年来，台湾的大陆游规模从小到大，产品从单一到丰富，内容从走马观花到定点深入，地域由东部向西部乃至大陆各个地区不断扩展。

当地业者认为，大陆游之所以快速发展，在于两岸业者积极合作，不断推陈出新，开拓新的旅游产品。

骆简豪从20世纪90年代初即从事大陆游工作。他介绍说，当时大陆游产品清一色是由南到北20多天的“长团”，虽然去的地方多，但时间长，不适合上班族；到了2000年后，尤其是两岸有了直航，五六天的定点深度游开始兴起，成为“爆款”产品，到北京探寻文化历史古迹游，到苏杭欣赏江南园林，到珠三角观看大型演出，到东北感受冰雪之美……这种深度游适应上班族在时间上的要求，因而颇受欢迎。

而如今，丝路考古游、高尔夫球游、脚踏车游、游学游、实习游等主题游、定制游、精致游项目更层出不穷，让人有更多的、独特的选择，“就算是老景点也有新玩法?！?/p>

黄国瑜则提到，两岸同文同种，心灵贴近，易于相互理解，这也是大陆游在台湾受欢迎的重要原因。

他举例说，台湾有很深厚的中华文化情节，这些年大陆历史题材的电视剧在台湾热播，吸引了许多台湾民众要到大陆一探究竟，寻访历史的遗迹。

“大陆民众热情好客，特别是对台湾人存在好感，让台湾人在交流中倍感亲切，没有障碍?！?/p>

年轻族群大陆追逐梦想

近年来，大陆四通八达的高铁网络、旅游景区软硬件设施改善等大大提高了台湾人赴大陆旅游的意愿，而城市面貌的日新月异、社会经济的高速发展则给台湾游客留下深刻印象，骆简豪用“跳跃式的，令人惊艳”来形容。

这种快速发展也吸引了台湾年轻人的目光，到大陆旅游的年轻人越来越多，各类交流团、游学团、实习团等备受青睐。台北经营管理研究院的调查显示，75.7%的台湾大学生主动争取前往大陆实习。

“过去大陆游的旅客平均年龄大约在45岁以上，近一两年下降到40岁左右，这是因为学生团大幅增加，拉低了平均年龄。”黄国瑜介绍说。

在旅游交流过程中，台湾年轻人触摸到了一个真实的大陆，波澜壮阔的创业创新潮、充满活力的庞大市场、便利的工作生活环境……他们更看到追逐梦想的广阔舞台。

嘉义大学学生邱唯育去年参加了海旅会主办的“华夏文明 薪火相传”赴大陆研学旅游活动，谈到大陆行的感受时，他表示，心境有多大，世界有多大，这个活动让我们放眼世界放眼大陆，是一种开拓与传承，因为有了这颗心，我们打破自己的禁锢枷锁，给了我们一片天空……

海旅会台北办事处主任任佳燕表示，这些研习活动帮助台湾年轻人更好地认识大陆山水风光、历史文化和现代化建设成就，拓展眼界和汲取宝贵的经验养分。相信今后会有更多的年轻人到大陆旅游，感受一个真实的大陆。

台湾有2300多万人，对大陆游市场而言，仍有很大的开发空间，黄国瑜认为，随着大陆推出包括卡式台胞证在内的一系列便利台胞在大陆旅游、就业、探亲访友的措施，相信未来到大陆游览的台湾民众还会不断再创新高。