正在上映的三部大片《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》，让贺岁档竞争进入白热化状态，好久不见的“9.9元”“8.8元”低价票也重现江湖。不过，虽然各个片方的票补大战打得火热，但对票房的影响作用明显已经弱化，如果影片的口碑不好，再多票补也照样哑火。

砸票补

仨影片下血本派发低价票

当《心理罪之城市之光》开启全国千场点映，上座率达到近90%时，当《机器之血》有成龙这块“金字招牌”护驾时，《妖猫传》却低调得没有一点儿动静，路演、点映这些常见的电影营销手段一个也没使。

直到12月20日，距离《妖猫传》上映还有两天时，北上广深杭等全国12个重点城市的地铁通道、公交站牌、影院、户外LED屏幕，忽然“千树万树梨花开”，打出了京东与《妖猫传》的联合广告。京东APP的开机画面、主页也出现了《妖猫传》海报。

比较各个电影票务平台，《妖猫传》在京东上的价格远低于猫眼、淘票票。从预售、点映到影片上映的前两天，全是10元以下的特价票。即使现在打开京东电影，《妖猫传》也有9.9元、19.9元等特价票。

此外，京东还为该片提供了大量免费票。用户在京东商城上购物满99元，就可获得40元《妖猫传》电影券，也就是说可以一分钱不掏就能免费看此片?；褂?，会员可以用“京豆”免费换电影票，非会员可参加“自拍秀颜值赢特惠购票”的活动——上传一张照片，和《妖猫传》中的人物相似度越高，就可以获得越高金额的抵用券，用于购买该片电影票。据实际操作的用户反馈，由于可以任意选择上传照片，只要与片中演员的照片进行匹配，就能获得40元电影票，相当于还是能免费拿票。

“我们拿出了超过1亿元的票务资源，京东也拿出了上亿元的广告资源。”《妖猫传》主出品方新丽电影CEO李宁透露，他们将该片70%的宣发费用给了京东，拿出超过1亿元的票务资源直接给观众“发福利”，而京东也自掏腰包，不遗余力地为该片吆喝，同时推出了很多相关衍生品。

不少业内人士猜测，京东头一次重点参与一部电影的宣传营销，是为了布局影视娱乐产业。京东集团副总裁门继鹏曾说，京东对该片的推广力度已经超过了“双十二”，目前已有超过8万家第三方商家参与此次活动。

相比之下，《心理罪之城市之光》和《机器之血》分别背靠淘票票和猫眼两家售票平台，尽管没有《妖猫传》和京东的高调合作，但也一样狂砸票补，在这两个平台上，两部影片8.8元、9.9元的低价票也随处可见。