国内中高端需求旺盛，但供给侧有短板，一些领域的商品和服务仍是国外品牌唱主角。在新消费面前，有的企业固守着“我生产什么，你就用什么”“我提供什么服务，你就接受什么”的惯性思维，这无疑已经大大落伍了

当下正是“剁手族”海内外血拼的年度最旺季：

在线上，有人在“双11”购买了黑科技电吹风正用得开心，又转身投入全球“黑五”抢购热潮，再买一台名牌吸尘器，或者一台高端嵌入式微波炉。

在线下，北京某大型购物中心正值店庆，店内收罗了全球高端用品，引来络绎不绝的顾客。不少商品即便需要预订、一两个月后才能拿到货，订单也是纷至沓来。

服务消费同样火爆。不少健身房的年底促销闪亮登场。高端瑜伽馆和健身房开启迎新年的年度大礼，办卡不但优惠，还送上诱人的赠品，人们纷纷为来年立下健身宏愿，花费不菲的价格为健康埋单。

汹涌的消费浪潮，像磁铁一样吸引着各类人群参与其中。即便每月收入不算太高，也愿意用上最先进的商品。天猫国际最新披露的成绩单显示，今年“黑五”首日，平台成交额就超过去年“黑五”3天的成交额，同比暴涨超200%。苏宁易购发布的报告显示，今年，高端、健康、分类精细化的家电产品销售增速明显。前三季度，苏宁全渠道万元以上高端滚筒洗衣机销量增长67%，5000元以上高端波轮洗衣机增长82%。

这些中高端消费体现了人们对更高生活品质的追求。阿里研究院今年发布的《品质消费指数报告》指出，智能、绿色、原创、精致、全球化、重体验是品质消费的六大趋势。随着大数据、互联网和人工智能渗入零售领域，中国的消费市场日益与国际同步，人们希望选购全球时尚新品，也更青睐体验式、个性化的服务型消费，愿意让生活中的绿色味、健康味更浓。比如，为一个陶艺蒸煮壶花上千元时，并非只在乎它的唯美外观，而是看中它附加的养生功效；人们添置高端、绚丽的户外装备，到全国各地参加马拉松比赛，也不是为了“显摆”，而是追求身体健康和精神愉悦。

中高端消费是深化供给侧改革、培养新增长点、形成新动能的重要领域。目前，国内中高端需求旺盛，但供给侧有短板，在一些领域，无论是商品还是服务，仍是国外品牌唱主角。诚然，国外消费水平的提升早就兴起，产品研制更超前，市场细分也做得更精细。但毋庸讳言，在新消费面前，不少企业仍固守着“我生产什么，你就用什么”“我提供什么服务，你就接受什么”的惯性思维，这无疑已经大大落伍了。

为品质消费加油，既需要政府积极引导，更要发挥市场机制的作用。一方面，加快提升中国标准特别是消费品标准的水平，与国际先进标准接轨，做到内外销产品标准一致、质量一致，从根本上改变国人漂洋过海到境外采购“中国制造”的现象。另一方面，加快品牌建设，提升品牌价值，努力培育具有国际竞争力的中国品牌，为人们提供更多的消费选择。相关企业应紧跟消费新需求，借助互联网和大数据，形成涵盖研发、设计、生产、流通、交付和售后服务全流程的“品质供应链”，给产品和服务装上智能“芯”，注入绿色、健康“核”，为中高端品质消费增添更多精彩元素。