新形势下发扬传统文化的创新性产品

在刚刚胜利闭幕的党的第十九次全国代表大会上，习近平总书记在报告中指出，要深入挖掘中华优秀文化所蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗，特别是在农历新年期间、婚嫁生日之际等，是国人间关爱晚辈、礼尚往来、和谐友好的象征。本次中国集邮总公司即将发行的《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，以“够硬的红包给关系够硬的人”为核心理念，联合京东集团，借助互联网技术，帮助受众线上传递情感，感受来自传统生肖文化的魅力和红包的温暖。

不同于传统过年期间派发的实物或现金红包，在京东商城和微信小程序“礼库”的帮助下，《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包可将传递情感的范围进一步扩大，从传统的长辈晚辈间，扩散到亲戚、朋友、同事、师生之间；赠送红包、传递情感的场合也从以往的逢年过节延伸至每时每刻；将传统赠送红包的习俗加持了时代感、科技感和互动性。

除红包本身自带的传统文化韵味外，本次《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，将即将发行的《戊戌年》生肖邮票，以贵金属仿印的形式嵌入其中；在两枚仿印邮票外侧还围绕有七只犬型图案；以七只犬型图案加三只邮票图稿中的爱犬，组成“十犬”，并以谐音“十全”，寓意“十全十美，事事兴旺”，增添了产品的生肖文化属性和祈福寓意。

此外，在设计过程中，《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包也大量运用中华传统元素，进一步提升了产品的文化属性。本次《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，设计理念均源自中国汉代压岁钱和宋代钱票。在金券和银镶金券上方均雕刻有中国传统纹饰“宝相花”，寓意“宝相如意，和睦圆满”；右上角也均烫有康熙帝手写“?！弊?，寓意“康熙御笔，福寿双全”等；同样的，由汉代吉祥云纹演化而来的边饰纹样，也寓意着“祥云连绵，永奉无疆”。

在背面造型中，两款产品虽有不同，但也都结合了中华传统的祈福形象。在银镶金券的背面为聚宝盆，金券的背面则为黄金宝树，分别寓意“气韵升腾，福泽如?！焙汀氨κ鞒闪郑瞬琶ⅰ??！妒馈方鸷彀汀妒馈芬饨鸷彀灾泄澄幕龇⒌?，集生肖文化、邮票艺术和黄金艺术于一体，是新形势下应运而生的传统文化集邮产品。