原标题：这些年，博物馆学会讲故事

博物洽闻，通达古今。博物馆是大众触摸历史，探寻古今社会文化和自然科学的重要窗口。

自全国博物馆逐步实行免费开放以来，大众观展热情前所未有的高涨。若是遇上知名展品展出，往往引起一次全民观展热潮。

“博物馆热”的背后，是大众对优秀公共文化的期盼。对此，各大博物馆也在实践中积极探索，以更开放的姿态、更多服务意识，把越来越多优质内容呈现给大众。

值此，我们一起走近几家艺术博物馆，看看他们这些年都做了些什么。

杭州举行“一日看尽长安花——唐都长安三彩精华展”。图为观众在欣赏“三彩釉陶梳妆女坐俑”。

中国国家博物馆举行“撸起袖子加油干——‘中国梦，劳动美’”影像展。图为谢子龙在自己肖像作品前。

故宫博物院 既优雅又开放

再过3年，紫禁城就600岁了。这座明清两代的皇家宫殿，这些年给公众的印象，不似一位迟暮老者，而是焕发出逆生长的活力。这种活力，来自于越来越多、越来越精的展览，也来自于越来越开放、越来越有人情味的姿态。

今年“十一”放假期间，除了珍宝馆、钟表馆等常设展览之外，故宫博物院还有多个展览同时向公众开放，包括在午门正殿及东西雁翅楼展出的“千里江山——历代青绿山水画特展”、在武英殿展出的“赵孟頫书画特展”、在神武门城楼展出的“茜茜公主与匈牙利展：17—19世纪匈牙利贵族生活展”、在永寿宫及慈宁宫花园展出的“天禄永昌——故宫博物院藏瑞鹿文物特展”、在斋宫展出的“明代御窑瓷器——景德镇御窑遗址出土与故宫博物院藏传世弘治、正德瓷器对比展”等。这些展览引发大量社会讨论，无数观众慕名前往。

国宝频繁与观众见面，是近些年大众对故宫的印象之一。前往故宫，已不单是感受昔日皇家宫殿的恢宏，更是欣赏和观摩这里的珍宝。2015年9月，作为故宫博物院90周年院庆的重要活动，《石渠宝笈特展》一经开幕，观展队伍很快就排到了大殿以外的台阶上，而在重点展品如《清明上河图》的展示台前更是人头攒动。当时，国宝书画汇聚一堂——伯远帖卷、游春图卷、出师颂卷、五牛图卷……仅仅这些展品的大名已经吊足大家的胃口。国宝不再沉睡深宫、遥不可及，文物活了起来。

敞开大门与大众分享“宫中宝贝”的故宫，还紧跟时代脚步，通过新媒体运营，近几年一跃成为“网红”。

“萌萌哒”，是如今很多年轻人对故宫的一种认知。这种认知，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后画像被“玩”成表情包，每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案。威严的皇族历史人物集体卖萌，呈现极大的反差趣味，也成了故宫贴近年轻人的最佳传播方式。

其实，卖萌的背后隐含着历史的严肃性。“故宫淘宝”背靠故宫专业的学者团队，他们的成文步骤是：研究者写出符合史实的文章，再由一支年轻团队“转译”成符合年轻人阅读习惯的轻松诙谐的语言。

在文创产品上以卖萌为特色发力的同时，故宫官方微博、微信以及APP展现出来的则更多是优雅?！肮使┪镌骸惫俜轿⒉┮约蚪嗲椅囊盏奈淖址绺瘢湟怨使赖纳阌巴计?，深得网友欢心。正如一个微博网友的概括：淘宝文创卖萌，负责赚钱养家；官方微博矜持，负责貌美如花。

这几年，故宫以前所未有的姿态拥抱大众。这和现任故宫博物院院长单霁翔有着直接联系。自2012年1月走马上任，5年多的时间里，单霁翔传达的理念是：故宫始终保持着学习心态，并有意识地将故宫和互联网传播有效结合。他曾这样说：“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”

岁月流淌，近600岁的紫禁城积养深厚，青春勃发。