从App Store审核指南最新表述中可以看出，苹果虽然不再对打赏抽成，但也不允许微信等平台从内容创作者的打赏中分成。

苹果“应用内购买”还规定，如果要在App内解锁特性或功能，则必须使用应用内购买。此外，如果App允许用户购买在App之外使用的商品或服务，则必须使用应用内购买之外的方式实现收款。

此前，从事机器学习研究的何钦尧在一篇文章中谈到，关于打赏是不是应该抽成的争议在两点上：赞赏算是购买吗？用户创作的内容算是App提供的服务吗？这两条如何界定，旧有的条款里面是没有很明确的划分的，争议也就起于此。在新规中，苹果认为“赞赏”这种行为只要出于自愿，且所有金额都流入被打赏者，这种行为就不被认为是对App额外功能的“购买”。

学者刘远举认为，这次的规则体现出的苹果的逻辑是，既然有声音说打赏是直接给内容创作者的，不是内部销售，那么，顺着这个逻辑，平台方、软件开发者当然也不应该从打赏中得利。苹果的这个逻辑讲得通，可谓是“以彼之道还施彼身”。

不过，IT分析师付亮表示，苹果更新审核指南是因为微信跟苹果讲明白了，平台没通过“打赏”赚钱，不适用于“应用内购买”，苹果也接受了。

付亮认为，按现在的情况，苹果将“打赏”分为两类，一类是微信、知乎等这类平台自身不抽取提成的“打赏”，苹果也不抽取，但直播等需要从主播打赏中抽取提成的平台并不在新规涉及的范围内，无论平台抽取主播多少提成，苹果依然会按30%的比例收取。

■ 观点

直播平台面临“窘境”

App Store审核指南新增的3.2.1条款显示：“只要满足以下条件，应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物，而不必使用应用内购：（a）该礼物必须是赠送者的自主选择；（b）100%的资金都要提供给礼物接受者。然而，如果这种礼物与获取数字内容或服务有关，就必须使用应用内购。”

从苹果最新规定看，打赏行为只涉及“现金礼物”，微信公号、知乎问答等平台的内容创作者或将受益，因为从目前看，这些内容创作者收到的打赏都是通过各种支付渠道实现的真金白银。而针对直播平台主播打赏应不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是针对直播平台主播的打赏采用的是虚拟货币，之所以采取虚拟货币这种形式，是因为各个直播平台需要以此实现收益。

目前，国内各个主播平台的主要收益来自于各个“网红”主播的打赏分成，为了更好掌控打赏支付渠道，各个直播平台纷纷采用了“鲜花、赛艇、火箭、汽车”等虚拟货币方式。比如，在斗鱼中，打赏一个火箭大约是500元人民币。按照斗鱼的规则，一个火箭送出后，将会与主播五五分账。也就是说，主播可以拿到250元人民币。

不过在苹果新规中，这种虚拟打赏方式不在苹果取消抽成范围之内。

■ 分析

苹果针对中国市场释放善意？

苹果此举意义何在？对此业内存在不同声音，一些分析认为苹果此举应是对中国市场释放的善意。

此前苹果把打赏的定义为内购，惹怒了不少国内的内容创作者，这些创作者的粉丝也对苹果此举抱有负面看法。自媒体人群起而攻之，发出苹果“店大欺客”的声讨，苹果在国内的形象受到伤害。

一些分析将苹果在华的不佳表现与此次调整相联系：苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO等国产手机占据，据其2017财年第二财季财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。苹果在大中华区营收已经出现了六连跌。

对此，有分析认为，苹果认识到中国市场重要性，开始做出改变。Quartz网站15日的一篇题为《多亏了中国，苹果更新了它的App Store审核政策》的文章认为，苹果向中国的互联网用户身上得到一些启示，称苹果正在适应快速发展的中国经济，以及社交媒体巨头腾讯所营造的互联网文化环境。

由于针对原创者打赏的行为多存在于中国，一些分析认为，苹果看到了中国市场的特殊性并修改了App Store审核规定。该新规此后将面向全球市场统一执行。

苹果7月曾对外透露，可能会取消打赏抽成。9月1日，网络上流出马化腾率领腾讯高管集体造访苹果总部并与库克合影的照片，引发外界好奇。当时业界猜测称，结合苹果和腾讯目前的业务发展态势，双方可能会在微信支付开放以及取消微信打赏30%抽成两件事情上达成合作和妥协。

不过，IT分析师付亮曾谈到，“打赏”并非一块很大的蛋糕，苹果不会看中这部分收入。苹果出台抽成决策，实际上是其对中国市场缺乏了解的表现。

新京报记者 江波