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起底“神医”广告江湖：多个审核环节集体失守

2017年06月26日 10:11 | 作者:卢义杰 何林璘 | 来源：中国青年报
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上镜前：有的产品起“艺名”，厂家可助虚标成分

在进入“神医”江湖之前，一些药品或保健品往往会起一个新的名字，之后再走上荧屏。

业内人士分析，改名的原因，有的是原名平淡无奇，不能满足宣传需要，也有的是销售商认为原产品已经面世，需要新的噱头。

对于这些“需求痛点”，记者查询的裁判文书显示，部分生产商对此同样开发了“售后服务”。

比如，河南南阳某公司生产“葛根砂仁袋泡茶”和“苦瓜玉竹袋泡茶”。2014年3月，两名哈尔滨商人购买了10余万盒泡茶，应付320万元。

这两款泡茶随即变成了3款名称看似更“高大上”的中药。按照商人的要求，南阳这家公司的经理，同意在不改变生产标准的情况下，将“葛根砂仁袋泡茶”原料成分由7种虚增成28种，名字变为“仲景百岁汤”，再虚增成21种，改头换面为“除痹驱风汤”。

“苦瓜玉竹袋泡茶”的原料成分则由4种虚增成32种，升级成了“仲景回春汤”。生产商还在外包装上标注了它们的成分、功效，以及哈尔滨商人提供的400服务热线。

这或可解释，一些“神医”代言的产品为何与厂家的官方名称并不相同。

只要达到一定购买量，这些并不困难。前述山东生物公司的销售人员赵华告诉中国青年报·中青在线记者，只要订制5万盒，他们也能在原产品的基础之上，“稍微添加点成分”，比如若针对糖尿病，加富硒，“比原产品效果还好”。

改名随即成了必要且顺理成章的事。赵华打比方说，就像已经有了李杰，你就得叫张杰、王杰，“你们可以贴自己公司牌子，用你们的商标，只写我们是生产商就可以了”。

编辑：梁霄

关键词：起底 神医 广告

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