人均花费2万～3万元的客户占比近半

海外游学群体主要去哪里？影响游客选择游学目的地的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节气候、签证便利、治安环境、费用等。

途牛监测数据显示，最近一年，美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是海外游学最热的前五个目的地。在“中澳旅游年”举办、直飞航班增加等利好刺激下，今年暑期中国赴澳大利亚游学人次大大提升。此外，前往加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势，预计未来将不断升温。

在游学天数上，选择一周的客户占比5%；选择1～2周的客户占比为30%；选择2～4周的客户占比达45%；4周以上客户占比20%。2～4周的游学时间，暑假或寒假可以充分覆盖，是中小学生最偏爱的游学时长，其次是1～2周。这些时长的海外游学产品，一般安排学生入住当地寄宿家庭或是校园，帮助学生快速熟悉环境、融入当地。

游学天数决定了出行时间的安排。由于暑假时间更充裕，因此，在7月、8月进行游学的客户占比总人次的70%，主要前往英美等国家；其次是在寒假，1月游学出游人次占比为30%，大部分偏爱选择温暖适宜的南半球国家。

在海外游学产品价格方面，47%的家长能够接受2万～3万元的人均花费，37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品，另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。很显然，在选择海外游学产品时，用户比较理性，没有过分追求廉价或高端游学。

从游学客源地而言，上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早，是游学市场的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。

定制产品将更受宠

依据最近一年游学市场的消费情况，途牛预计，随着留学年龄的低龄化，亲子游学市场将有更多需求。

随着消费方式的改变，买名牌等物质层面的需求已不再是中等收入阶层的核心需求，如何能提升自我，寻求更好的发展前景，更为白领所关注。因此，成人游学市场也将有进一步发展的空间。

在游学市场进一步细分化的趋势下，未来，针对成人游学、大学生游学以及中小学生游学的产品将更具针对性，从而满足不同消费者的需求，游学产品将越来越多元化。

此外，随着80后一代家长比例逐步上升，消费者已不太满足于市面上类似于传统旅游产品的游学线路，在选择游学产品时更加理智、专业，因此，“量身定制”的游学产品将受到更多家长和学生的欢迎。

此前消费者较多选择美国、英国等教育水平较高的英语国家进行游学，受签证便利、留学政策、移民政策等因素影响，海外游学的目的地国家也将越来越多样化。

中国青年报·中青在线记者 鄢光哲