北京时间6月6日凌晨,苹果开发者大会(WWDC2017)于美国加利福尼亚州圣何塞市开幕。作为每年大会的重中之重,全新iOS 11正式登台亮相。在更新了iOS、macOS、watchOS、tvOS四大OS系统外,苹果还发布了新款iMac、iPad pro以及家用智能音响HomePod等硬件产品。

为了挽救日益下滑的中国市场,苹果专门针对中国用户推出了二维码扫描、诈骗短信识别、道路交通监控摄像机、9宫格键盘输入英语以及上?；坝镆羰侗鸬裙δ?。其中诈骗短信识别采用了腾讯手机管家提供的安全技术。同时苹果Safari浏览器也内置了腾讯安全云库。

不过另一方面,苹果在iOS 11中也推出了点对点支付功能,业内有观点认为针对微信红包的意味明显。在场外,苹果依然禁用微信打赏等功能,并坚持要求对发生在App内的购买行为抽取30%的佣金。苹果与腾讯的博弈仍将继续。

挽救中国市场,苹果推特色应用

6月6日凌晨3点半,“WWDC”登上了新浪微博热搜榜第一。这离苹果开发者大会(WWDC2017)开幕刚过去两个多小时。

苹果没有辜负熬夜观看发布会的广大中国用户,在iOS 11中针对中国市场增加了众多特色功能,包括二维码扫描、诈骗短信识别、道路交通监控摄像机、9宫格键盘输入英语以及上?；坝镆羰侗鸬取?/p>

苹果重视中国用户背后,与其大中华区市场业绩连年下滑有关,苹果希望通过此举拉动中国市场?？饪嗽悦教灞硎?苹果在中国拥有7家最受欢迎的门店,但是来自中国本土智能手机厂商的竞争日益加剧,比如华为等公司正蚕食苹果的市场份额。

为了深入了解中国消费者需求,加大和国产手机厂商竞争的砝码,库克在去年8月访华期间就透露将加大在中国的投资。今年3月,苹果宣布继北京和深圳之后,将在上海和苏州开设研发中心。目前,苹果已承诺在中国研发中心投入超过35亿元人民币。

5月3日,苹果发布2017年第二财季(2017年第一季度)财报,该季度营收529亿美元,净利润110.3亿美元。营收高于去年同期的506亿美元,净利润同比增长5%。大中华区营收下降14%,成为财报中唯一一个出现负增长的地区。

大中华区曾经是驱动苹果业绩增长的重要力量,2015年大中华区一度超越欧洲成为苹果的第二大市场,从2016年第二季度开始,大中华区降至第三。在最新财报中,大中华区虽然保住了苹果第三大市场的位次,但营收同比下降14%,至107.3亿美元。事实上,大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。