从模仿大牌到原创设计

事实上，即使没有这次的“毛巾门”，网易严选的品牌宣传口径也在悄然发生转变。周一，网易严选与江苏卫视宣布共同打造“黑凤梨”IP及系列商品，这也是网易严选第一个子品牌概念的原创系列产品。据悉，“黑凤梨”名字来源于“喜欢你”的粤语谐音，产品设计以简洁、轻快、可爱为主。

2016年4月，网易严选以ODM（原始设计制造商）模式杀入市场。因产品外形、品质与大牌类似，但价格低廉，迅速获得消费者的口口相传。然而，“理直气壮的山寨”、“抄大牌设计、仿材质”等质疑依然不绝于耳。

产品低调运营1年多后，网易严选到了转变的时候，从模仿大牌到原创设计，正是最性感的证明。网易副总裁柳晓刚在接受北京晨报记者采访时表示，网易严选问世之初从家居概念切入，推出的毛巾、拖鞋、家具等居家用品获得了用户好评。网易严选会加大精力提升原创类产品设计，引领品质生活电商潮流。

虽然并未公开目前网易严选平台ODM与原创产品的比例，但柳晓刚表示，原创设计的商品需要不断地积累，是一个逐步上升的过程，完全自主设计产品占全系列产品的比重也会逐步上升。

在网易内部，网易严选也被视为发力电商的秘密武器。网易严选市场部总经理陈洁透露，网易CEO丁磊对严选设置的目标是年销售70亿元。在市场推广上，会更多强调网易严选商品的品牌，而不会更多强调它的售卖渠道。

代工厂与电商平台牵手

根据网易严选描绘的蓝图，它是一个超级买手，所选中的供应商是来自世界各地的大牌代工厂，通过严格的产品质量控制，并附加一些原创设计，推荐给中国消费者?！安捎猛牟闹?，来自同样的制造商，价格还便宜一大半?！闭庋焕矗こШ屯籽涎〕晌死婀餐?。但对于原始品牌方而言，被仿制的产品却有可能会带来伤害。

前几年，宜家代工厂自创品牌，并试图以电商模式叫板宜家的行为，被业内视为“造反”，挑战了宜家在华的供应链平衡。2012年，宜家代工厂纷纷出走、抱团开店。在北京的南四环，还出现过一家名为“嘉宜美（连锁）居家超市”的克隆“宜家”，其内家居90%都是宜家款。嘉宜美相关负责人在接受媒体采访时承认模仿宜家，并称产品价格低3成。后来，嘉宜美还在天猫上开了店。

一位熟悉代工厂流程的业内人士表示，一般而言，给大牌做代工，走的是量大利薄的路线。由于大牌强势，对质量要求高，条款苛刻，随着近年来原材料、人工成本的不断上升，大牌压低采购价，压榨代工厂的事件频频发生。但另一方面，一旦“出走”，也上了业内的黑名单，几乎再无合作可能。

与大牌接触多了，代工厂的加工实力和设计能力也会有所提升，自主创立品牌也是常见做法。随着网易严选等电商平台的崛起，与其合作，赚取比给大牌打工更丰厚的利润，省却了品牌营销成本，也正是ODM故事的内涵。但无论如何，在知识产权越来越被重视的今天，比起简单加工，原创都是附加值更高，法律风险最小，也更值得尊敬的做法。（记者 韩元佳）