做内容

经过近一年发展，董路发现，足球短视频的门槛其实很低。赛事报道、争议场面再结合一定的创意还是相对比较低端的产品方式，存在“看天吃饭”的短板，没有版权、没有好比赛、其他媒体内容趋同、用户有固定的收看习惯等，都刺激着乐播足球要不断创新和尝试，夯实内容。

董路表示，目前，乐播足球还处于创品牌的阶段，内容是最重要的。乐播要去尝试更多，提高门槛，同时去做一些有创意的、自己的内容，不能只停留在“看天吃饭”状态。

据董路介绍，乐播足球已经涉足青训领域，在开始互联网创业前，董路就有自己的青训队，青训可以为乐播提供内容，而乐播又可以为青训进行宣传，两者可以形成一个很好的互动；另外，董路还计划将足球脱口秀搬上剧场，创造一个属于乐播的独立产品；接下来还计划举办足球音乐节、拍摄与足球相关的网剧以及与踢球的孩子相关的纪录片等，在足球动漫方面也将做一些探索。

足球最吸引人的是赛事，最核心的资源是版权，但是版权属于上游资源，是巨头们争抢的版图，乐播足球是一家成立不久的创业公司，无法拿到这些上游资源，只能将触角向下伸。在业余比赛的组织、转播和报道方向，乐播足球也将做一些尝试，近期已经承接了浙江业余足球超级联赛的直播服务。董路认为，体育和足球一定是线上线下结合，不可能只在线上完成，除非有绝对的版权，中国足球领域最缺的不是钱、不是版权、不是场地，缺的是足球文化和教育，建立一种文化就可以聚拢一定的人群，乐播足球要做的事都是指向足球文化和教育的，最终要体现的是一种生活态度和生活方式。

乐播足球成立不到一年，发展可以算是顺风顺水，没有大范围的推广，仅仅依靠董路的个人影响力，这是公司最大的优势，但不可否认的是，仅依靠一个人的影响力并不是一个公司发展的长久之计。

谈未来

乐播足球经过近一年的实践，自身的一些造血能力逐渐显现，但是董路个人品牌与乐播足球如影随形，如果没有董路，乐播足球的模式也没有任何复制的可能。董路的个人影响力决定了乐播足球的商业价值，但是仅靠一个人站台，并不能让一个公司持续发展壮大。公司的最大优势最终会成为阻碍发展的最大风险。

对于这种担心，董路本人并不避讳，“很多人说，一个公司寄托在一个人身上比较危险，我从不回避这一点，我和我的资源也为公司省了钱。我一个人的精力有限，所以我们也有一个网红孵化计划，未来要打造一些有一定影响力的、代表公司形象的网红”。

不同于其他平台的网红，乐播足球要打造的和要寻找的网红“调性相符”是关键。董路表示，乐播足球最终要传递的是足球文化和教育，网红有很多，但是要找到调性相符的却不容易，有些网红虽然在一段时间人气很高，但是与公司的形象和传递内容不相符也是没用的。除了网红，乐播足球也在挖掘一些有内容的足球解说，以弥补仅靠单一IP发展的不足。

不过，董路也表示，“乐播足球刚刚拿到天使轮投资，所以我们并不着急挣钱，现在要做的就是不断提升内容质量，探索最适合发展的方向和盈利模式，像拍摄网剧和足球脱口秀进剧场，既是一种内容的探索，也是一个领域的开发，将来哪个模式做得好，就深入做下去，我们的存在是一种独特的存在，迟早有一天会被人认可”。

对于乐播足球，董路的规划是要将其做成一个生产快乐、传递文化、体现教育、接地气的传播载体。“体育看上去很美，但实际上是一个会出现很多问题的领域，没有文化支撑的事情都无法长久。”董路认为，中国足球最缺的是教育和文化，而文化和教育要附着在一些载体上，乐播正好可以扮演这个载体，先以个人IP聚集起线下影响力，再通过线上传播聚集更多的人，生产出属于乐播足球的标志性产品，最终在行业立足。（记者 孙麒翔 实习记者 刘之爽）