“10万+”催生怪象

“眼球经济”滋生底线忽视

“可恶的10万+，催生多少怪现象！”

谈到“阅读量标尺”，王逸“恨得牙痒痒”：“生怕漏蹭了一个热点话题，哪家公司飞机闹事了，哪个女明星出轨了，我都如数家珍。我们很少能拿到爆炸性独家消息，文章想要‘10万+’，就得话题有争议性，标题要黄一点……在自媒体传播领域，经常有好内容败在了低俗标题上?！?/p>

随着屏幕充斥越来越多的“鸡汤”“硫酸”“肉体”等感官刺激消费品，深度文章的生存空间受到挤占。“我认识的一个朋友，在自媒体平台用古文写章回体小说，形式很新颖，内容也不错，但阅读量很惨，写这个东西，人不死很难出名?！蓖跻莞刑镜?。

有业内人士透露，一些八卦类自媒体阅读量很高，但操作难度小、门槛低：复制粘贴一些网络旧闻，东拉西扯甚至伪造网民爆料，再取一个耸人听闻的标题，一篇“10万+”阅读量的公号文章就此问世。一些八卦号虽事实失准、缺少是非公正观，却因高人气和点击率，受到广告商青睐，甚至已获得几轮“融资”。

从传统都市媒体辞职，转行做自媒体五年以来，王逸也对行业内刷流量、僵尸粉等灰色产业链，从“大开眼界”变成了“见怪不怪”?！爸拔颐亲鲆桓鑫⒉┏榻被疃刻焖蚷Pad，结果接到粉丝举报一个中奖者是‘职业抽奖人’，他们专门用一堆僵尸号盯着抽奖，一个月收入三四万元没问题?！?/p>

除了“蹭热点”，自媒体甚至成为虚假新闻、失实言论的滋生与散播“温床”。2015年中国社会科学院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.6（2015）》指出，59%的假新闻首发于微博。

“一些社会热点事件发生时，往往一些小规模公众号在尚未核实、考证的情况下，为蹭热点、卖相关商品擅自发表揣测性、鼓动性言论，造成新闻不断反转、打脸?！背て谘芯客缬咔樯牧赡缁峥蒲г荷缈菩畔⒀芯克硌芯吭焙诬绫硎荆孀盼⑿?、微博等微传播覆盖率不断提高，信息传播速度和数量增加，普通民众一时间难以分清消息源真伪、权威与否，给虚假信息留下了可钻空子。

与此同时，除了内容方面滑向无底线的感官消费和底层炒作，收视数据、阅读量也频繁出现造假问题。一位不愿透露姓名的业内人士表示，目前近一半以上的直播平台名存实亡，原创内容和实体用户很少，数据不少源自造假，甚至出现机器人刷单。

法律专家认为，恶意刷流量的行为不仅会导致自媒体产业诚信?；?，更有商业欺诈之嫌，减损行业创新的可持续发展潜力。何茜建议，网信办等有关部门加强对自媒体的合理管控，与扫黄打非办等相关部门、机构有机协作，对跟风转载者予以教育引导，以观后效。

天津社会科学院社会研究所所长张宝义等专家建议，除了提高网络普法力度，加强行业自律，成立行业协会相互监督，宜从新闻立法的角度制定法律法规，限制对未经授权即转载、抄袭他人原创作品的行为，畅通投诉渠道，明确执法机构和相关责任人，加强监管或授权行业机构审查监管。（彭卓）