15日，云南省正式实施《云南省旅游市场秩序整治工作措施》，重拳整治旅游市场乱象，严厉打击发布、销售、经营“不合理低价游”产品；以及问责地方主要负责人等，“对症下药”治理该省旅游市场的乱象。（4月16日中国新闻网）

说起不合理低价游，很多人深有感触，尤其是“零负团”现象，令人深恶痛绝。这种以远低于旅游成本价，通过增加自费景点和购物点，强制游客购物赚取“回扣”和“人头费”实现盈利的行为，不仅严重侵害了游客利益，也给旅游市场带来很大隐患。

毋庸置疑，云南省这次实施的“整治措施”，涉及旅游购物管理、旅行社管理、导游管理、景区景点管理、监管机制、旅游协会改革、政府履职等诸多方面，对于保证旅游市场健康有序发展，维护良好的旅游市场秩序是非常必要的。

然而，要保持旅游市场长期健康发展，单靠一次专项整治，奢想毕其功于一役，还远远不够。应当看到，不合理低价游是一种明显低于经营成本，严重背离价值规律的不法经营行为。面对这样的情形，要保持旅游市场的健康发展，加大对旅游市场整治和监管力度固然重要，但最关键的还是要遵循旅游市场规律，合理确定旅游景点价位。只有科学合理确定包括旅游景点、旅行社、导游等的价位，才能保证旅游市场健康发展。

其次，建立健全监督约束机制，规范旅游企业经营行为。单靠“零负团”关门歇业，关闭定点购物场所，毕竟不是长久之策。对旅游市场出现的问题，要认真汲取经验教训，举一反三，以避免和减少旅游乱象的再次发生。在旅游市场秩序治理过后，为防止专项整治过后不反弹、不走过场，必须保持对旅游市场经常性的管理和监督，并常态化。同时，要坚持诚信经营和科学管理，维护游客利益，激发旅游市场活力。

再者，对那些“不合理低价游”和经营管理不规范的景区和旅行社，要进行重点监督，采取包括“回头看”等在内的硬措施，实行动态化跟踪管理。只有对旅游市场持久发力，才能有效遏制旅游乱象屡禁不止的现象，进而营造良好的旅游环境，使旅游市场走上制度化、规范化轨道，保证旅游市场健康有序发展。