数据掺水 商机虚高

　　“洗牌时间”开启

　　据艾瑞咨询发布的《2017中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》显示，2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，预计国内市场规模在2017年将突破400亿元。庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机。以互联网公司陌陌为例，在今年3月公布的2016年财报中，直播业务全年营收高达3.769亿美元，占比超过68%。

　　中国传媒大学王晓红教授认为：“直播内容本身已直接成为被消费的对象。生活化的直播场景，也给用户的付费行为增加了更多的亲密感、趣味感和连接感?！?/p>

　　用户打赏，成为当前多数直播平台的主要盈利模式。数据显示，收看直播时付费打赏的用户比例为21.4%，超过70%的付费用户打赏的主播人数在3人以下。目前占绝大多数的中小直播平台用户积累较为单薄，在盈利模式上过度依赖用户打赏，在“看脸色吃饭”的担忧中，一些入不敷出的直播平台难以维系，不得不黯然退出。

　　“辅助上热门”“特价代刷播放量”“1元8000人气”……打开淘宝搜索“直播粉丝”“直播礼物”，搜索结果中不乏各种价位和直播平台的代刷商品。网络直播间中的观众数可以造假，连礼物打赏也有“左口袋进右口袋”的把戏。

　　事实上，为了吸引更多粉丝打赏“输血”，刷量造假、数据掺水的情况不在少数。据业内人士透露，某移动直播平台1万人的直播数据，实际在线人数可能只有250人。“不少天价打赏都是平台的托，吸引的是跟风打赏、虚荣攀比的粉丝?！?/p>

　　随着市场竞争加剧，在监管趋紧、投资渐冷的行业环境下，网络直播难逃从行业引爆到资本追逐再到投资发展放缓、洗牌在即的发展轨迹。专家指出，在经历了2016年的资本热捧后，直播行业将通过洗牌开启市场竞争淘汰，最终留下若干家主流平台或应用。

　　北京大学互联网发展研究中心主任田丽认为，传统的广告和打赏不会过时，直播未来应该在丰富产品种类和拓展产品链等方面发力，从而带来更多利润来源，实现可持续的盈利前景。