在各自媒体平台，经常有这样一批稿件，它们顶着“百万阅读量”的光环，却被人指责内容抄袭、标题党以及低质。

这些爆款文章的背后，是一群专门的做号者，他们有的单打独斗，有的团队作业。他们能在几十分钟内炮制出一篇爆文。这些文章更像是从高效流水线上制造出的产品，鲜有思考和普遍意义上的原创。一些文章通过抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣，只为获取高阅读量。高阅读量带来的高收益，是他们唯一的目的。

在网络世界，大量自媒体平台账号被公开叫卖，还有个人和机构提供培训服务，为做号者传授打造爆款文章的秘籍，更有人出售“一键伪原创”的洗稿软件，形成“骗流量”的产业链。

有律师指出，对于造谣夸大、严重失实的做号者，其行为涉嫌违法；网络平台应建立快捷投诉、曝光和处理机制，严惩侵犯知识产权或造谣言论的行为。

目前，一些自媒体平台已出台措施对一些违规账号进行封禁等处罚。近年国家版权局和国家网信办也分别就打击网络侵权和整治“标题党”的问题频频“发声”。

4月3日，一篇名为《邓超和杨幂撞衫，杨幂放话：撞衫不可怕，谁丑谁尴尬！》的文章成为某平台推送的爆款文章。

截至4月9日，这篇正文不足300字，配有5张网络图片的文章，获得了近6000条网友评论。

“文章其实很简单，但肯定是爆款。”24岁的大四学生石磊有些眼红地说，此文阅读量不会低于600万，后台广告收益可能在500元左右。

石磊的另一个身份是——一个“做号者”团队的老板。

在多个自媒体平台，他拥有10多个自媒体账号，养活着5名员工。团队月产700多篇文章，大多是娱乐八卦类。

整天围绕明星写各种文章的他坦言，平时并不爱看明星的娱乐八卦，他写文章只是因为能挣钱。点击进入下一页 QQ群中，有人收购某平台账号。

QQ群中，有人收购某平台账号。

“爆文”出品已成套路

在石磊看来，写就《邓超和杨幂撞衫》一文并不需要太长时间，“都是套路”。

他分析说，此文的作者应该是长期关注热点明星的微博，一旦有娱乐话题性的素材出现，配上微博图片或网友评论截图，再适当加一些该明星的背景内容，就可以马上成稿。

这也是石磊和他团队的常用套路之一，通常20-30分钟就能写出来这样一篇爆款，“看似简单，但考验的是作者的网感，和对娱乐话题的把握?！?/p>

去年8月中旬发生王宝强离婚事件后，他曾根据网上的各种猜测和传言，写了一篇600多字，7、8张配图的文章，上午9点多发稿，11点时，文章的阅读量已经超过了千万。两小时后，账号直接被平台封停。

石磊说，娱乐八卦文章的标准路数是，只需要三四百字，配6张图，开头引述明星新近的事件，中间交代背景，最后加几段自己口水化的看法，“想到哪儿写到哪儿，就是一篇文章?！?/p>

标准化操作时，他一般用10分钟翻看网上的资料，15分钟写稿，剩下5分钟想一个足够吸引人的标题。

按照他的效率，每天最多可以产出10篇文章，最少也会在5篇。日积月累，他已对很多明星建起了资料库，写谁点击高，如何起标题，几点发最容易火，都心中有数。点击进入下一页 QQ群里有号主打出广告招聘写手，以文章阅读数计酬。

QQ群里有号主打出广告招聘写手，以文章阅读数计酬

内容红利催生做号大军

上大学头两年，石磊只是一名热爱阅读的工科生，他花大把时间泡在图书馆，一坐就是半天。如今，他自嘲只要连续坐上两个小时，腰就会疼。“做号要长期坐着，对身体损耗大”。

吸引他继续“坐”下去的，是文章流量背后的“内容红利”。

近年来，多个自媒体平台为鼓励原创，相继推出广告收入补贴机制、原创补贴等政策。补贴的高低与阅读量等指标的高低挂钩。

正是看中了高阅读量能带来高收益，去年上半年，大三的石磊决定加入“做号大军”。他开始在不同的平台注册账号，“同一个内容多一个平台分发就能多获得一份收益。”

他并不讳言是因为钱。

正在读书的他一个月生活费是3000元钱，他去年4月在某自媒体平台账号发出的第三篇稿子，阅读量就超过了300万。一篇文章的3000多元广告分成足以抵得上一个月的生活费。

他在这个自媒体平台发的前两篇文章内容已经记不清了，“反正就是正常的、普通的文章?！倍谌凰ㄒ逦安徽５奈恼隆?。

他记得文章是写“一名老汉被城管围殴，路人无一相救”。他说，最初看到的这则消息，是一条没有时间地点的图说新闻，他在网上找了更多城管图片，拼凑出了一篇四五百字的图文消息。

“有一些自己加的内容和夸张表述。”他坦言，“我会故意说城管拿着‘三到五米长’的棍子，然后说‘持续地’殴打，各种语言加工，故意去引导读者的情绪?！?/p>

当晚9点左右石磊将稿子发布后，第二天发现，文章已经有了300多万的点击量，就连常年不见的初中同学也跟着转发。该文章的最终收益为3000多元。

石磊说，当天他特别兴奋，还跟父母打电话，说挣了好多钱。当时觉得自己很厉害，现在回想起来，这文章写得太冒险了。

“之前看到很多人都这么写，阅读量也很高。”石磊说，在阅读量与收益挂钩的利益驱动下，很多文章都是在打擦边球，追求爆款，因此在内容和标题上大做文章。一旦成为爆文，收益自然不低，如果一旦被追究，大多是封号处理。

事实上，按照《治安管理处罚法》，散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款。

根据《刑法修正案(九)》，编造虚假的险情、疫情、灾情、警情，在信息网络或者其他媒体上传播，或者明知是上述虚假信息，故意在信息网络或者其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。

石磊说，他从最开始写时事领域的文章到如今转向写娱乐、情感类文章，也是因为社会时政类稿件容易“走火”，不太敢写。

去年冬天，石磊不再单兵作战，通过同学们的介绍，招来了5名“小编”，开始运营他借亲戚身份证注册到的10多个账号。

员工们的薪酬与账号的广告收益直接挂钩，5名员工中，做得特别出色的员工每月收入能达到万元左右，其他几名学生兼职，月收入两三千元。

石磊粗略计算，按照如今每月700多篇文章算，团队一个月的收入大概有三四万元。点击进入下一页

网上卖家出售的各平台文章采集伪原创软件，通过搜索显示阅读量超过1万的情感类文章。

围绕做号形成“骗流量”产业链

在做号江湖中，像石磊这个团队一个月收入数万并不算多。

长期观察这一领域的自媒体作者马伟民介绍，草根形式的散户和团队做号者广泛存在，但还不足撑起整个市场，真正的大玩家，早已经机构化运作，“一个近百名员工的公司，每天可产出数千篇文章。”

另有圈内人士介绍，这些公司化运作的机构，常?；嵬ü叵虑琅抗郝蚱教ㄕ撕?，在运营过程中，也会应用各种类型的软件收集文章，进行“洗稿”(注：将他人的文章拼凑、转化说法形成新的文章)。

事实上，如今围绕做号已形成一条“骗流量”的产业链。

做号的门槛不高，因此不断有人为了追逐利益而“踏入江湖”。他们有的像石磊一样自己摸索，还有人愿意花费数千元报名参加网上的培训班。

去年11月，北京女孩李敏就曾花费近2500元接受了一场系统的线上培训，在群里，讲师们会教授如何做号赚钱，从理论体系到实践操作，如何大批量注册账号，如何在某一平台打造爆款文章，如何悄悄打入自己接来的广告，事无巨细。

此外，大量自媒体平台账号被公开叫卖，更有人出售“一键伪原创”的洗稿软件。

在一个自媒体号主聚集的QQ群中，新京报记者发现了一款能够搜集检索各平台各类别爆款文章的软件，售价30元，也有软件能够将文章中的词语换成近义词，以躲避平台的查重审核。

同样的“一键伪原创”洗稿软件在电商平台上也被公开售卖。

而在上述QQ群中，各类收号者、售号者层出不穷，根据不同的平台和账号等级，每个账号的售价在十几元到数百元不等。

根据马伟民的观察，目前超过百分之九十的自媒体账号基本都是做号者，多不具有真正原创能力，产出的内容来自口水化行文、拼接、改换说法翻译原稿、抄袭等，以获取平台点击量来得到广告分成，构成自媒体生态的最底层，他们中极少有人有愿望和能力将自己的账号打造成品牌。

这些所谓“最底层”的人也并不缺乏市场。在上述QQ群里，常有公开招聘兼职写手的广告，要求有一定的写作组稿能力，短文写作800-1000字，配图3-6张，领域涉及历史、娱乐、健康、情感等。薪酬为：阅读数50000以上的5元/篇，10万+爆文加10%提成。

号主“自媒体老油子”称，自己手上有很多公号，好一些的写手每天能收入几十到上百元。他推荐写手从娱乐领域入手开始，写某个人或者某种现象，首先要有一个观点，然后扒一扒对方的黑历史。

除了公开招聘写手，也有平台“约稿”的情况。马伟民说，一些平台的频道将一些做号者聚集在群里，频道编辑一旦发现有话题可以做，就会在群里“下单”，然后做号者“抢单”。编辑翻完牌子，接单的人则在最短时间内出稿，交稿。这也被视为这些平台对做号者的默许和扶持。

抄袭侵权现象引诟病

做号者最被人诟病的还是抄袭与内容低质。

石磊认为，自己的创作路数只是一部分做号者的选择，而在无数质量参差的自媒体账号中，仍有不少人选择最简单粗暴的抄袭来获取流量。

在一些平台举报机制不完善的情况下，有做号者注册一个同类账号，A平台的优质内容原封不动地搬去B平台，原作者即使维权成功，对方也已经赚取了足够的流量。

一些熟练的做号者只改题目，东拼西凑成为一篇伪原创文章，或者调整段落的顺序和语序，同一个意思换句话表达，使机器难以查重。

“也有断章取义，或者扭曲事实的情况?！笔谒?，像此前那篇城管的爆文，他看到的已经是别的小编改良加工过的内容，他在此基础上再次加工，“所以本来那个新闻，我都不知道什么样子?！?/p>

提供第三方版权管理和?；し竦奈ㄆ锸科教üぷ魅嗽敝芗纬潜硎?，去年5月到今年2月，今日头条共有2451个活跃的原创账号接受了维权服务，维权骑士共监测到的侵权文章接近15万篇，最终经过各方确认后的抄袭文章接近9万篇，删除的侵权稿件超过7万篇。

以此计算，不到10个月的时间里，每个账号被抄袭了约37篇。被抄袭次数最多的自媒体，10个月里一共被抄袭了2182次。周嘉城说，十几万篇的侵权，还是在只有部分作者希望维权的情况下，如果所有原创作者都开监测，可能数据会再上一个量级。

周嘉城说，维权成本高也是实际操作中遇到的问题。一些平台上万篇稿子侵权，使维权成本上升至天文数字。即便去起诉，以至少三到五个月的审判周期计算，时间成本难以想象，同时，新的侵权还在不断产生。

北京市康达律师事务所律师韩骁说，根据《著作权法》的相关规定，一些做号者利用多篇文章拼凑热点，且不注明出处的行为，侵犯了原作者的著作权。做号者应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。同时，原创作者应当强化版权意识，网络平台也应建立快捷投诉、曝光和处理机制。

对于文章中造谣、夸大的行为，韩骁表示，做号者的文章如有严重失实，可能会损害他人商业信誉、损害他人名誉，其行为将涉嫌违法。做号者还将面临行政处罚甚至承担刑事责任。

韩骁认为，各大网络平台还应积极严惩侵犯其他作者知识产权的行为。平台应完善自律机制，在账号注册、运营中建立尊重版权的基本规则，设置严惩侵犯知识产权或造谣生事的言论的机制，保障其平台发布文章的合法性。相关部门还应对非法开办、通过教授抄袭他人文章的个人、机构，进行清理和必要的处罚?？梢陨柚媒崩?，鼓励公众对此类行为进行举报。

自媒体平台的反击

一名头条号的负责人表示，以抄袭为生的做号者损害了平台和原创作者利益，而生产大量低质内容的做号者，也会影响一些平台用户的阅读体验，长此以往有可能造成用户的流失，并危及用户对平台的信任度。

一些平台也想出各种办法防堵漏洞。去年10月，企鹅号开始实施信用分制度，其中抄袭扣40分，编造不实信息扣20分，标题党扣10分，满分100分，扣完为止。

今年2月底，今日头条在广告分成、提现环节，强制要求注册身份证与银行卡开户人保持一致，抑制做号者大批量买卖账号。而自去年下半年开始，针对故弄玄虚、震惊耸动、挑衅威胁、低俗挑逗等常见标题党类型，日均12000余篇识别提示修改，90%作者会进行修改。

今年3月，UC总经理陈超也公开表示，将严肃治理标题党，通过信用分值的方式，去教育创作者，杜绝类似文章的生产。

针对做号者的文章涉嫌侵权以及“标题党”的问题，国家版权局和国家网信办近年曾多次“发声”进行打击、整治。

去年7月，国家版权局等多部门联合开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，突出整治未经授权非法传播网络文学、新闻、影视等作品的侵权盗版行为等。

今年2月，国家版权局印发《版权工作“十三五”规划》，指出“十三五”时期要加大版权执法监管力度，加强对网络文学、影音、游戏、动漫、软件等重点领域的监测监管，及时发现和查处侵权盗版行为，并持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”，把APP、网络云存储空间、网络销售平台等纳入版权有效监管；探索建立侵权盗版信用评价机制，发布失信单位和个人“黑名单”。

针对乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为，早在2015年10月9日，国家网信办在官网发布《“标题党”“图片党”该收手了》一文，直指微博、微信存“标题党”、“图片党”的乱象。

今年1月13日，国家网信办官网发布消息称，已联合相关部门开展为期1个月的专项整治行动，依法处罚了存在突出问题的5家网站，并对互联网新闻信息标题制作制定了专门规范，确保标题不得出现歪曲原意、断章取义、以偏概全；偷换概念、虚假夸大、无中生有；低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；哗众取宠、攻击、侮辱、玩噱头式的语言等情况。

此外，严禁在标题中使用“网曝”“网传”等不确定性词汇组织报道或者表述新闻基本要素。严禁各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等“标题党”行为。

石磊也能明显感受到各平台从严管理后的变化，“竟然、震惊、可怕”这些表示惊诧的标题，会被平台提示，或者直接被限制传播，有些同行抄袭的账号会直接面临封号的风险。

他还发现各个平台对于真正原创内容的倾斜，“我已经在尝试让团队去写长一点的文章了，哪怕现在这些长稿还不怎么赚钱。”

他并不看好低质内容的未来，“以后肯定会越来越少?！?/p>

今夏即将毕业的他也开始考虑工作问题。他还是想找一份与文字相关的正式工作。

(应受访者要求，石磊、李敏为化名)

新京报记者 赵力 实习生 刘经宇