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秦雪璠 文

时间往前推十年，互联网上满布免费内容，盗版猖獗，也许当时鲜少有人想到，自己足不出户，就能把知识变现。

十年后，仅靠十分钟以内的音频，穿插一些声音特效，做财经知识自媒体的吴晓波，在音频分享平台喜马拉雅上的频道，能卖出每年180元的价格，而它的播放次数超过750万。

互联网上吃惯了免费午餐的受众，现在，正渐渐改变口味。

新风口，个人和平台纷纷涌入

当内容付费的新入口成型，自媒体大号和平台争先恐后挤进来。

2012年，从传统媒体“出走”的罗振宇，打着“爱智求真”的口号，推出了《罗辑思维》的自媒体，涵盖了微信公众订阅号、知识类脱口秀视频节目：《罗辑思维》以及知识服务App：得到。

“信息可能会永远免费，但是知识可能会收费的?！甭拚裼钏担衲?月他停止了《罗辑思维》视频栏目，转战音频版内容付费应用“得到”,他说：“你至少需要为‘得到’花过一块钱，才能看这个专栏?！薄?/p>

靠着《罗辑思维》各类平台沉淀的用户，罗振宇实现了内容收费。

“知识网红”是像罗振宇这样的个人IP共同的称呼，他们依靠分享自己的知识成为了意见领袖。

除了自媒体，聚合了来自各领域“知识网红”的内容平台也蠢蠢欲动。

2016年，知识经济吹来劲风。知乎推出了在线问答“知乎Live”,根据知乎去年9月公布的数据显示，推出的前4个月里，知乎live一共举办了557场，每场平均语音长度72分钟，人均消费52.08块钱，重复购买率达到了37%。创新工场创始人李开复的一场live，定价499元，200张门票一售而空，当日收益10万元。

而在网络电台领域，去年，喜马拉雅也上线了付费专区，还打造了知识付费领域的“双11”——“123知识狂欢节”，这是国内第一个内容消费节，在12月3日当天，喜马拉雅FM销售额突破5000万元，追平了09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额，同时喜马拉雅App跃居App Store畅销排行榜Top5。

根据艾瑞网《2016年中国网络新媒体用户研究报告》中数据显示，2016年33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费的意愿但是还没有进行付费行为。不愿意为新媒体内容付费的用户已从两年前的69.7%降低到去年的50.6%。