近日，青岛一名老人被一家保健品营销公司套走约１０万元后，感觉被骗，于是留下一封遗书之后轻生。这个悲剧让人痛心，而老年人在保健品上过度消费的现象更值得深思。

老年人合理购买保健品本无可厚非，但近年来一些保健品的销售环节出现变味。有些无良商家只顾惦记老人的钱包，把本来你情我愿的消费变成了“忽悠”，让不少老年人深陷过度消费的泥潭。

有的打出免费旅游、会员折扣等噱头，诱导老年人买上一辈子都吃不完的保健品；有的销售人员冒充专家，打着“免费体检”的旗号给老人“查”出一堆毛病，佐以危言耸听的“诊断”使老人担惊受怕，借机推销保健品；有的销售人员天天给老人打电话嘘寒问暖、给老人跑腿办事，貌似比亲生儿女还亲，一旦把老人的银行卡掏空就翻脸不认人……

老年人过度购买保健品，已经成为许多家庭的噩梦。有的老人多年积蓄被掏空，甚至背上债务；有的家庭因此发生冲突，家人之间不再和谐，甚至还有悲剧发生；有的老人信保健品不信正规医生，身患重病也不去医治；更恶劣的是，一些保健品号称“包治百病”，却是品质低劣的“三无”产品，给老年人的身心健康埋雷。

现如今，很多老年人都有点儿积蓄，健康也是常讨论的话题。但是，不少老年人的知识结构跟不上社会发展节奏，辨识能力不足；子女大多又要上班忙自己的事情，无暇帮助老人鉴别真伪。更容易被忽略的因素是，很多老人生活单调，有大量的空闲时间。多重因素叠加，造成很多老人在健康恐吓、利诱、情感攻势等营销手段面前缺乏抵抗力，甚至心甘情愿被“忽悠”。

避免老年人在保健品上过度消费，子女是关键的第一道防线。要及时给老人辟谣，帮助老人提高鉴别真伪的能力，避免老人轻信、误信宣传；要科学规划老人的空闲时间，让他们把精力放在文体活动等健康的生活方式上，而不是过度寄望于通过保健品保持健康；子女还要和老人形成良性沟通，?；丶铱纯矗苊馊美先烁械焦碌?，从而让别有用心的商家乘虚而入。

社区管理机构应当担负起防火墙的责任。大量保健品的营销是通过进社区实现的，社区管理机构和物业部门应当加强甄别，不为来路不明、群众意见强烈的营销活动提供活动场所；有条件的社区应当充分利用社区资源，通过搭建平台、提供场所等形式，创造机会让老人参与社区活动、填补精神空虚。

执法监管部门也应当对保健品营销活动进行“杀毒”。我国明确规定保健品不得宣传医疗功效，但大多数老年保健品针对的是高血压、高血糖、心血管疾病等慢性病，产品效果难以鉴定，很容易成为保健品商家的“自说自话”。

因此，监管部门应当进一步落实监管责任，对保健品营销活动进行密切跟踪，严防各种违规宣传。同时，对涉嫌以欺诈、误导等手段进行营销的，有关部门应当依法追究责任，避免老年人的钱包一再失守，乃至产生二次伤害酿成更大悲剧。