随着“健康中国”战略的推进，人们愈发热衷跑步、骑行、打太极拳、滑冰滑雪等体育运动。相关部门出台系列发展规划，民间资本纷纷涌入体育产业，我国已悄然进入大众体育消费时代。

但受我国体育装备制造有效供给不足等因素制约，体育消费潜能大而开发不足，仍有较大增长空间。业内人士及专家建议，可从供给侧改革入手，优化市场环境，加大人才培养，让体育消费的源头动力“量质齐发”，助力体育产业发展，带动经济增长。

体育消费迅猛增长

过去一年，引导体育产业发展的国家政策接连发布，《体育产业发展“十三五”规划》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《冰雪运动发展规划》等一系列政策，勾勒出中国体育产业未来的发展轮廓。

热爱跑步的哈尔滨市民邹姝不满足于在电视上或赛场看体育比赛，她刚参加完两项黑龙江省马拉松系列赛事，释放自己的运动热情。作为纪念，邹姝将自己跑步的公里数和奖牌晒到朋友圈上，获得好友点赞。

公开资料显示，在中国跑团数量已超12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。与此同时，购买相关装备、请专业教练指导等相关产业得以发展。邹姝告诉《经济参考报》记者，算上购买衣服和相关装备，她一年花在跑步上的费用近4000元。

伴随社会发展、奥运效应的影响，运动热潮如今正席卷我国，包括黑龙江省在内很多地方都将体育产业作为振兴当地经济发展的重要产业，并形成了大众体育消费热潮。尤其是2014年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，更是点燃了蓄力已久的体育消费投资热情。

由专业机构发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，从2013到2015年，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数分别增长了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的新生代户外运动消费也逐渐形成热潮。

乐视体育首席运营官于航认为，大众体育消费是体育产业的基础，目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，这将不断优化体育消费领域结构，催生出个性化、定制化、智能化的体育服务，并大幅拓展国内体育产业的范畴，对整个体育产业发展将大有裨益。