新华社杭州1月20日电 题:对标“德国制造” 浙江擦亮“金名片”

新华社记者陈晓波

“我们曾说,酒香不怕巷子深,但在竞争激烈的市场环境中,不靠品牌不行?！痹?017年浙江省两会上,浙江省政协委员傅建伟作了上述发言。他的另一个身份是绍兴黄酒集团有限公司董事长、党委书记?！拔颐且亮痢憬圃臁慕鹈?向全球展示自己的产品?！?/p>

傅建伟所说的“浙江制造”,并非泛指产自浙江的产品,而是专指建立在“高标准+严认证”基础上的区域品牌。自2014年起,浙江率先在全国构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“浙江制造”品牌建设制度体系,实现了全国首个地方区域性品牌认证的突破。

有分析人士指出,作为民营经济大省的浙江,制造业“低小散”现象突出,过多依赖环境资源和低成本劳动力,自主研发能力不足,在经济进入新常态后,普遍面临成本升高、环保趋严、竞争加剧等转型阵痛。

“如何实现由制造大省、品牌大省向制造强省、品牌强省转变,是新时期浙江经济发展面临的重大课题?！闭憬≌薄⒄憬≈柿考际跫喽骄种柿看ΥΤね跚嗨?打造“浙江制造”品牌,旨在通过提升产品标准、质量、品牌,引领浙江制造业迈向中高端,提升整体品质形象和竞争能力。“我们的对标是‘德国制造’?！?/p>

记者了解到,“浙江制造”的认证按照“企业自主申明+第三方认证+政府监管”的模式进行。企业自愿申报认证,国内外高信誉认证机构开展认证,并对所认证的品牌实施跟踪调查,对于不能持续符合认证要求的,暂停使用认证标志直至撤销认证证书,并予公布,否则认证机构将承担连带责任。

三年前,王青所在的浙江省政协科技界别一组,提交了一份关于打造“浙江制造”品牌的提案,引起了浙江省委、省政府的重视。统计显示,目前浙江已有44家企业获得77张“浙江制造”证书,其中国际合作证书16张。已制定的165个“浙江制造”产品标准,全部达到国际先进水平。最近,浙江省又获批成为国家标准化综合改革试点的唯一省份。

“‘浙江制造’品牌建设抓住了振兴实体经济特别是传统产业转型升级的‘牛鼻子’?！背て谠谥圃煲得拦龃虻母到ㄎ吧钣懈写サ厮?“绍兴黄酒集团近年来不断提升标准、品质、品牌,从农民种的种子、土壤抓起,取得了明显成效?；凭剖乔蛐跃浦?最早是以长江为界,现在是以黄河为界,而且黄河以北的比例也在大幅上升?！?/p>

与此同时,“浙江制造”品牌建设中还存在品牌认知度不够、影响力不强和知名度不高等问题。在今年浙江省“两会”上,浙江省政协科技界别一组提出了关于进一步打造“浙江制造”品牌的建议,其中包括加大公益宣传,扩大品牌影响力;打造综合服务平台,为企业海外并购提供“一条龙”专业化服务;推动“浙江制造”走出去,与国际标准、认证组织开展深度合作等。

浙江省政协委员、中国工程院院士谭建荣表示,品牌建设要有文化载体,它并非营销部门一家之事,需要设计、制作、加工等各部门共同参与?！按送?我们要进一步鼓励‘工匠精神’。技术可以取代人工,但最核心的部分还是需要人工。关键是要有一套好的‘工匠制度’。”

事实上,浙江仍存在大量“低小散”企业,它们与“浙江制造”的要求仍相去甚远?！八獾牟纷苁怯邢薜?‘浙江制造’相当于是树立了标杆,落在后面的企业需要在不断追赶中实现转型升级?！蓖跚嗨怠?/p>