加强法律保护完善支持政策

做好做精，首先要有优质的产品和服务。老字号应该是优质产品和服务的代名词，但如今，一些老字号却纷纷陷入商标权和品牌纠纷，甚至遭遇鱼龙混杂、真假难辨的窘境。

曾任国家知识产权局副局长的李玉光，对这个问题有深切的体会：“我国现行法律还没有完备的老字号?；せ疲喙胤煞ü嬷饕杏谥谢献趾湃隙ü嬖蚝椭谢献趾疟晔妒褂霉娣?，以及散见于商标法、反不正当竞争法、民法通则等等法律法规中。”

身为中华商标协会会长的刘凡常委说，中华老字号的认定，要求拥有商标所有权和使用权，但老字号不等于注册商标。他提醒老字号企业说：“驰名商标的认定和?；ぶ贫瓤梢晕谢献趾盘峁┯行Х杀；?，中华老字号企业要及早树立品牌?；ふ铰裕糜糜泄胤煞ü胬幢；だ献趾诺闹恫ā?。

不过，仅靠企业的品牌意识还不足以解决鱼龙混杂的问题。李玉光认为，我国对字号和商标实行分别登记立法和管理制度，商标由国家工商总局依据商标法统一管理，但字号登记则依据企业所在地、由地方工商部门管理，商标注册和字号登记形成条款分割，这造成老字号的字号权和商标权冲突频发。而且，我国目前尚无老字号商标和字号权的数据库，致使商标审查和字号登记难度加大。为此，李玉光建议通过专门法律对老字号品牌给予?；?，老字号也应该和驰名商标一样，实施跨地域、跨行业的法律保护。同时，要建立老字号品牌数据库，包含老字号的详细信息，便于查询。李玉光还呼吁加强对恶意侵权的打击力度，形成行政执法和司法保护有机衔接。

保护老字号需要法律手段，行政手段。张红力委员认为，市场手段也大有可为。他建议完善相关金融政策，让金融发挥专业支持作用。在张红力看来，可拓宽老字号资金来源渠道，同时政策性和商业性金融机构要加大对优质老字号的贷款力度，对专项贷款进行贴息，通过市场机制传导至终端，以降低老字号融资成本，提高市场竞争力。张海涛常委还认为，应该加大宣传推进的力度，将老字号纳入重大主题宣传范畴，讲好中国老字号的故事，积极运用传统媒体和新媒体为老字号发展营造良好舆论氛围。