新华社北京1月4日电人民日报1月5日署名文章：深度融合构筑媒体新版图

人民日报记者　汪晓东　曹树林　于洋

这是一个前所未有的传播技术变革时代，这是一个媒体创新发展的重要历史关口。

从“铅与火”“光与电”到“数与网”，人们获取信息的方式从未像今天这样方便，传统媒体面临的挑战从未像今天这样严峻，新兴媒体的发展从未像今天这样迅猛，推进媒体深度融合的任务从未像今天这样迫切。

这是一条全新的起跑线，这是一次坚定的再出发。

2013年11月党的十八届三中全会提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

2015年12月，总书记视察解放军报社；2016年2月，总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，都对推动媒体融合发展提出明确要求。他指出，要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。

党中央从战略高度谋篇布局，就是因为融合发展是我们巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、打造新型主流媒体必须回答的时代命题。

2年多来，宣传部门统筹协调，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑。各媒体以再创优势的责任感、革新求变的使命感、只争朝夕的紧迫感，密切追踪新技术，热情拥抱互联网，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，改革体制机制，再造生产流程，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形，一个新的传播体系和媒体格局正在形成。

从“光与电”到“数与网”

——传统媒体与新兴媒体此长彼长，内容优势与技术优势双轮并驱

2016年2月19日上午，人民日报社大院沸腾了，习近平总书记来了！

在新媒体大厦人民日报客户端，总书记坐到电脑前，面对麦克风录制了一段音频：“大家好！在中华民族的传统节日元宵节即将到来之际，我向大家致以节日问候，祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！”随后他点击按键发布，前方大屏幕上立刻显示信息发送成功。瞬间，无数网友的留言、点赞如潮水般涌来。这段音频被人民日报社新媒体中心制作成融媒体产品并在全网推送，阅读量很快超过2.5亿。

在人民网视频直播间，总书记同两千公里之外的福建省宁德市赤溪村视频连线。人民日报法人微博发起“总书记来到我们中间”话题，阅读量达到6388.9万。

29种社属报刊、31家网站、111个微博机构账号、110个微信公众号及20个手机客户端……如今的人民日报，早已不再是一张报纸，而是一个全媒体形态的“人民日报媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、320个终端载体的媒体集团，覆盖总用户超过3.5亿人。

从“铅与火”“光与电”到“数与网”，人民日报的嬗变是传统主流媒体因势而谋，应势而动，顺势而为，推进深度融合的一个缩影。

网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，让传统媒体站到了创新发展的重要关口。从2014年APEC会议，到2015年“9·3”大阅兵，再到2016年G20杭州峰会，在历次重大活动、重大事件的报道中，人民日报、新华社、中央电视台等充分发挥新技术在采访、编辑、传播中的重要作用。大数据分析帮助记者处理繁杂的信息，无人机航拍呈现震撼壮观的全景图片，VR/AR为读者呈现三维的感官体验……新技术手段带来融合发展的崭新气象，拓宽了新闻报道的方式方法，为主流媒体在互联网时代开发出新的蓝海。

唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜?！懊教迦诤鲜俏颐侵鞫魑恼铰匝≡?，是我们顺时应变的科学选择，是我们强魂健体的必然选择?！比嗣袢毡ㄉ缟绯ぱ钫裎渌?。

思想解放的程度，决定了融合发展的力度；思想认识的高度，决定了融合发展的深度。中央和地方各主要媒体把融合发展作为重大改革的“头号工程”“重点工程”，全力推动，抢先布局。

——新华社瞄准打造“网上通讯社”，制定了新华网、新华社客户端“双轮驱动”的战略规划，构建跨部门、跨媒介、跨平台的新闻编辑加工的“中央厨房”，要求一线记者文字、图片、音视频“三位一体”，成为报道“标配”。

——求是杂志社、光明日报社、经济日报社、中国日报社整合内部组织架构，调整人员构成，设立全媒体或融媒体机构，统筹采编资源，推动融合发展。

——中央人民广播电台成立融媒体新闻指挥中心，统筹全台融媒体内容生产，初步形成全台7×24小时联合作战的协调机制，实现了传播渠道的全能化和生产布局的合理化。

——中央电视台建立重大宣传报道台网一体化统筹机制，建立新闻素材融合共享机制，在重要活动报道中建立“融媒体编辑部”，推动台网融合。

——中国国际广播电台打破常规，采用融合的思路，开展项目建设，建立了包括统筹规划、业务、技术和财务多部门在内的协同工作机制……

时间表清晰，路线图划定，任务书明确，具有四梁八柱性质的改革主体框架基本确立，传统媒体与新兴媒体优势互补，彼此借力，显现出此长彼长的喜人局面，推动了从“+互联网”到“互联网+”的历史转变。

从做大阵地到创新传播

——把握舆论引导主动权，抢占信息传播制高点

2016年的最后一天，中国国际电视台（中国环球电视网）开播，习近平总书记致贺信要求“坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播”。

“我们将突出融合传播，积极发展融媒体业态，打造外宣新旗舰?！敝行扛辈砍?、国家新闻出版广电总局局长、中央电视台台长聂辰席说。中国国际电视台（中国环球电视网）包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群，旨在服务全球受众，讲好中国故事，传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国。

宣传思想工作是在人的大脑里搞建设，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

互联网发展到今天，已经从门户时代进入移动互联时代，我国手机上网使用率在2014年就超过PC电脑，手机成为第一大上网终端，目前国内智能手机联网终端已超过11亿部，移动设备成为多数人获取信息的主要来源。建好移动新媒体，成为主流媒体重构舆论格局的必争之地。