多重因素抢夺奢侈品市场蛋糕

在华奢侈品门店频频关闭是与国内反腐败有很大的关系的。中共中央推出八项规定以来，反腐的力度有增无减。上行下效，这个风气转向之后，奢侈品销售自然会受到影响。

但普通老百姓对奢侈品的追逐热度并没有下降多少。在2014和2015连续两年中，中国消费者境外奢侈品消费额分别占奢侈品消费总额的76%和78%。换言之，现在大多数消费者奢侈品消费是属于海外淘货。而这就涉及到另外一个问题，海外奢侈品的价格比起国内的价格要便宜多得多。

商务部一项调查结果显示，在手表、箱包、服装、酒、电子产品等20种消费品高档品牌中，内地市场价格比中国香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。所以往往出国旅游就变成了出国购物。

那么在差价的驱动下，跨境电商蓬勃兴起。众所周知，网购比起旗舰店的购物的确价格要便宜得多。这也是导致这些奢侈品国内的门店无法支撑的很重要的原因。

当然现在年轻人是追求个性的，特别不愿意趋同。他们喜欢窄众消费，不愿意被人贴上“人傻钱多”的标签。所以一般以量取胜的奢侈品当然也就销售不力了。

总的来讲，消费者还是比较聪明理性的，他们希望自己的消费“物有所值”。所以过去奢侈品那种比较夸张的价格策略，已经注定在中国是行不通了。早晚有一天，国内的奢侈品价格会跟国外看齐，这样我们就可以把消费留在国内了。