今年4月，为解决山东、陕西、山西、甘肃等地的苹果滞销问题，农业部组织苏宁、阿里、京东、中国网库、中粮我买网、邮乐网、一亩田7家电商企业开展了“苹果电商销售月”活动，取得了很好的效果，凸显了发展农村电商的重要意义。

自去年以来，在“互联网+”浪潮及国家农业现代化、“互联网+”现代农业、“互联网+流通”等利好政策的推动下，各大电商企业纷纷大规模进入农村电商这片电商的蓝海市场，很多县域政府部门也是积极沟通联系电商企业，希望他们能在当地开展农村电商项目。似乎一夜之间，一些电商企业的服务站、代理点、加盟店在各个县、乡(镇)及村里迅速出现，甚至一个地方有多家电商企业争相布点，让县域老百姓不明就里。咋一看，农村电商发展呈现一片欣欣向荣景象，可实际上，到底产生了多少效果？农民到底得到了多少实惠？对农业现代化的贡献有哪些？这些问题的答案我们目前无从知晓，但通过两个例子我们可以窥见一斑。

比如，近日，陕西省宝鸡市扶风县人大常委会为了响应该县域电商企业达成的农村电商协议，要求职工每人网购至少1000元金额物品的消息在网络盛传。经核实，扶风县人大确实于日前下发此通知，但未做强制要求，多位工作人员有网购消费。再比如，某电商企业在多地开的服务店(站)只挂了门头，却没有实际设施，更没有开展实际工作，沦为面子工程、烂尾工程。从这两个事例不难发现，目前农村电商迅速发展过于依赖政策利好，盲目推进的成分多，并没有充分分析农村电商市场的特性和存在问题，所以不但没有取得明显效果，还可能产生消极抵制的影响，不利于农村电商的长期、持续发展。

虽然农村电商市场空间广阔，但由于农村市场环境不同，农民长期采取传统消费方式，对网络购物不够了解等，导致发展农村电商面临着农产品经营“小而散”、物流网络不健全以及电商人才匮乏等问题。所以说，发展农村电商绝不仅仅是喊几句口号、办几场演讲，建个好看的服务站连上网、配几台电脑和工作人员就可以了，必须把发展农村电商当作一场长期、系统的工程，分析农村市场现状和不足，围绕农民消费需求和农产品销售需求，以促进农业增效、农民增收、农村发展为目标，实实在在发展农村电商这件大实事、大好事。

如何实实在在做农村电商？

一是要转变观念，包括农民、政府、电商企业都要转变观念。政府要改变追求政绩和形象工程的工作作风，电商企业要改变在城市市场的扩张策略，而农民观念的转变需要政府和电商企业共同推动，去宣传、推介农村电商发展，并切实让农民看到发展农村电商带来的实惠，并愿意网络购物，将生产的农副产品通过电商平台销售出去。在这方面，苏宁的“五当模式”值得借鉴，也就是通过“销售、服务、就业、纳税、造富”在当地的“五当模式”，让农民真实受益，对增强农民对农村电商的认知、放心网络购物、积极借助电商平台销售农产品，起到很好的推动作用。