平顶山郏县白庙乡黑庙村56岁的农村教师谷心亮无意间在自家出售的西瓜上“书写”（拿刀刻）字画，打开了“西瓜难卖”的市场，11天时间，他家种植的一亩多6000斤西瓜，在他的“挥毫”下销售一空，连带半亩2000斤甜瓜也快售罄。

西瓜上刻书法的“创意”开始是出于无心，“我自己也没有想到，那天无意间在两个西瓜上分别刻了‘?！佟?，很快就卖出去了?！焙罄刺档娜硕嗔?，都排着队等着要有字的西瓜，还有的顾客主动提出让谷心亮在西瓜上刻上自己喜欢的字，一家幼儿园要搞活动，专门来到谷心亮的西瓜摊儿前，要求谷心亮帮忙刻上 “龙”、“中国梦”、“双喜”等字。显然，刻了字的西瓜热销，是因为有了书法的“附加值”而让西瓜本身升了值，让消费者觉得“超值”，同时也迎合了不少喜爱书法的消费者的爱好，有了更大的市场需求。

无独有偶，不少超市里引进的一种“布岭矿泉水”，卖到了800元乃至1000多元。里面装的也不过是矿泉水，但和其他矿泉水不同的是，这个品牌由好莱坞作家兼制片人凯文·博伊德创建，限量销售，包装用白色磨砂的瓶子，用木塞，瓶子上有“bling”的英文字样，镶嵌着施华洛世奇粉色水晶手工装饰。显 然，这种矿泉水最大的卖点不在水，用艺术品来形容这瓶矿泉水或更为确切。同样，这位农村教师卖的是西瓜，但卖的也是书法。

显然，无论是这位农村教师的无意为之，还是诸如凯文博伊德的精心设计，其实是不谋而合。无论是矿泉水还是西瓜，都不过是极其普通的商品，但就因为多了文化的属性，而与平常的商品形成巨大反差，成就一种神奇的结合，也因此创造出一种独特的价值。